1
00:00:07,143 --> 00:00:09,417
Ovo je priča o usponu ideje

2
00:00:09,467 --> 00:00:11,378
koja će dominirati našim društvom.

3
00:00:12,262 --> 00:00:14,768
To je vjerovanje da je zadovoljavanje
individualnih 

4
00:00:14,822 --> 00:00:18,429
osjećaja i želja naš najveći prioritet.

5
00:00:18,905 --> 00:00:23,140
<i>Danas ćemo vam reći kako
dobiti što god želite.</i>

6
00:00:23,267 --> 00:00:25,736
<i>Željela sam drugačiji život,
kakav mi nije bio dostupan</i> 

7
00:00:25,786 --> 00:00:27,921
<i>zbog toga kakva sam rođena.</i>

8
00:00:28,000 --> 00:00:30,617
<i>Ovdje sam! Pogledaj me! Primijeti me!</i>

9
00:00:30,667 --> 00:00:33,669
Prošle epizode pokazale
su kako su uspon ega

10
00:00:33,762 --> 00:00:36,293
njegovale i promovirale korporacije.

11
00:00:36,952 --> 00:00:40,969
Iskoristili su ideje Sigmunda
Freuda da razviju tehnike

12
00:00:41,048 --> 00:00:43,643
za čitanje unutrašnjih želja pojedinaca

13
00:00:43,738 --> 00:00:46,208
i zatim ih ispune s proizvodima.

14
00:00:48,808 --> 00:00:52,844
Ova završna epizoda je o tome kako
je ta ideja preuzela politiku.

15
00:00:53,810 --> 00:00:56,796
Ovo je priča o tome kako
su političari ljevice

16
00:00:57,237 --> 00:00:58,889
kako u Americi tako i u Velikoj Britaniji,

17
00:00:59,289 --> 00:01:01,974
okrenuli tim tehnikama
kako bi vratili vlast.

18
00:01:03,576 --> 00:01:05,527
Vjerovali su da stvaraju novi

19
00:01:05,550 --> 00:01:07,338
i bolji oblik demokracije,

20
00:01:07,942 --> 00:01:11,494
onaj koji stvarno odgovara na 
unutrašnje osjećaje pojedinaca.

21
00:01:12,980 --> 00:01:14,954
Ali političari nisu shvatili da je

22
00:01:15,558 --> 00:01:18,600
cilj onih koji su prvobitno stvorili te tehnike

23
00:01:19,296 --> 00:01:20,968
nije bio da oslobode ljude,

24
00:01:21,711 --> 00:01:25,956
već da razviju novi način kontroliranja 
u doba masovne demokracije.

25
00:01:27,452 --> 00:01:31,000
<i>STOLJEĆE EGA</i>

26
00:01:31,524 --> 00:01:36,162
Dio 4/4
<i>Osam ljudi pijucka vino u Ketteringu</i>

27
00:01:38,578 --> 00:01:42,957
Korijeni ove priče sežu do 1920-tih 
u Americi i jednim čovjekom.

28
00:01:44,200 --> 00:01:47,691
Zvao se Edward Bernays, nećak 
Sigmunda Freuda.

29
00:01:48,578 --> 00:01:52,667
Bernays je bio jedan od izumitelja PR-a
(tzv. odnosa s javnošću)

30
00:01:52,867 --> 00:01:56,103
i bio je fasciniran teorijom svog
ujaka da je ljudsko ponašanje 

31
00:01:56,167 --> 00:01:59,476
vođeno nesvjesnim seksualnim
i agresivnim nagonima.

32
00:02:01,417 --> 00:02:05,048
Puno Bernaysovih klijenta bile su
velike američke korporacije.

33
00:02:05,711 --> 00:02:07,379
On je bio prva osoba koja im je pokazala 

34
00:02:07,429 --> 00:02:09,429
kako mogu prodavati 
puno više proizvoda,

35
00:02:09,479 --> 00:02:11,727
ako ih povežu uz slike i simbole

36
00:02:12,378 --> 00:02:15,762
s tim nesvjesnim željama koje
je prepoznao Freud.

37
00:02:17,733 --> 00:02:20,318
<i>Stuart Ewen - povjesničar za PR</i>
Ponudio im je strategiju

38
00:02:20,422 --> 00:02:23,855
da ljudi sada mogu gledati na robu

39
00:02:23,905 --> 00:02:26,405
koja se pojavljuje u društvu

40
00:02:26,455 --> 00:02:28,833
i ne samo vidjeti tu robu

41
00:02:28,883 --> 00:02:33,641
kao stvari koje trebaju da bi zadovoljili
određenu materijalnu želju,

42
00:02:33,800 --> 00:02:36,039
već i kao robu koja će ih

43
00:02:36,089 --> 00:02:40,333
maziti i odgovoriti na njihova 
duboke emocionalne čežnje.

44
00:02:41,044 --> 00:02:46,071
Znate, kako će me taj sapun
ili ta vreća brašna

45
00:02:46,121 --> 00:02:49,572
učiniti sretnijim, uspješnijim,
seksualno privlačnijim,

46
00:02:49,622 --> 00:02:51,038
manje uplašenom osobom.

47
00:02:51,400 --> 00:02:53,825
Netko kome se dive, umjesto 
da ga kritiziraju.

48
00:02:55,622 --> 00:02:58,117
Moćni ljudi u tom svijetu su oni

49
00:02:58,167 --> 00:03:00,511
koji mogu čitati javno mnijenje

50
00:03:00,933 --> 00:03:04,552
i dati javnosti što želi u tim uvjetima.

51
00:03:05,571 --> 00:03:09,817
- I Bernays je bio u središtu toga? 
- Bernays je bio tip koji je bio 

52
00:03:09,867 --> 00:03:14,583
prije svega postavljač teorija
koje su vodile taj novi sustav.

53
00:03:17,555 --> 00:03:20,667
Do 1980-tih Bernaysove ideje su zastarjele.

54
00:03:21,429 --> 00:03:23,783
Ogromna industrija je izrasla u Americi

55
00:03:23,833 --> 00:03:26,704
posvećena čitanju unutrašnjih
želja potrošača.

56
00:03:27,095 --> 00:03:29,689
U njenom središtu bila je
tehnika "testne" grupe.

57
00:03:31,067 --> 00:03:34,976
Prošle epizode pokazale su kako su testne
grupe osmislili psihoanalitičari 

58
00:03:35,272 --> 00:03:37,246
zaposleni u američkom korporacijama.

59
00:03:38,238 --> 00:03:42,476
Cilj je bio dozvoliti potrošačima da izraze
svoje unutrašnje osjećaje i potrebe 

60
00:03:42,842 --> 00:03:44,955
upravo kao pacijenti u psihoanalizi.

61
00:03:46,325 --> 00:03:50,296
Podaci su tada korišteni za promociju
i dizajn novih proizvoda 

62
00:03:50,319 --> 00:03:52,153
koji će ispuniti te želje.

63
00:03:53,175 --> 00:03:56,309
A Edward Bernays, koji je tada
imao skoro sto godina, 

64
00:03:56,905 --> 00:04:00,257
bio je veličan kao otac
tog svijeta marketinga.

65
00:04:02,277 --> 00:04:07,094
Bok doktore! Lijepo te vidjeti!
Dođi ovdje! Evo!

66
00:04:07,762 --> 00:04:11,350
Doktore, recite mi ponovno što
je to doktor. O čemu se tu radi?

67
00:04:11,400 --> 00:04:15,652
- Ti si otac odnosa s javnošću!
- Ovdje se zapravo radi o konceptu

68
00:04:16,467 --> 00:04:20,733
da će mi ljudi više vjerovati 
ako me zoveš doktor.

69
00:04:20,783 --> 00:04:22,223
Oh! Shvaćam.

70
00:04:28,028 --> 00:04:29,111
Pa ...To je dobra ideja! ...

71
00:04:29,556 --> 00:04:31,691
A Bernaysove ideje i tehnike 

72
00:04:31,766 --> 00:04:34,437
će isto tako osvojiti 
V. Britaniju u 1980-tima.

73
00:04:35,644 --> 00:04:37,974
Za razliku od Amerike, vladajuća
elita u Vel. Britaniji 

74
00:04:38,024 --> 00:04:41,000
nikada nije vjerovala u ideju
podilaženja masama.

75
00:04:42,889 --> 00:04:46,116
To je utjelovila patricijska
elita koja je vodila BBC.

76
00:04:47,092 --> 00:04:51,738
Još u kasnim 60-tima, popularni 
programi nazivaju se "mamac".

77
00:04:52,270 --> 00:04:56,498
Njihov pravi cilj je bio namamiti gledatelje
da gledaju puno ozbiljnije programe.

78
00:04:56,689 --> 00:04:58,857
Elita je znala što je dobro za njih.

79
00:05:01,476 --> 00:05:03,933
I istraživanje tržišta je 
potvrđivalo takav pristup.

80
00:05:04,689 --> 00:05:08,222
Pojedince su promatrali i klasificirali
istraživači tržišta 

81
00:05:08,548 --> 00:05:14,027
prema njihovoj društvenoj klasi,
od A preko C2, D i E.

82
00:05:16,911 --> 00:05:19,905
<i>- Mogli bi biti C2 ... 
- Da, mislim ...</i>

83
00:05:19,955 --> 00:05:22,950
<i>način na koji nose torbe ...</i>

84
00:05:23,000 --> 00:05:26,978
<i>- Da, bez taksija ...
- Nema taksija i sve tako nagurano u torbe</i>

85
00:05:27,027 --> 00:05:30,521
<i>- Mislim da je gospođa vjerojatno
sama radila frizuru, koja je ...</i>

86
00:05:30,571 --> 00:05:34,426
<i>- Da! ... Lijepo su obučeni ...
- Da, jesu! ...</i>

87
00:05:34,476 --> 00:05:40,474
<i>- Vjerojatno kvalificirani radnik ...
- Da! Mislim da je kvalificirani radnik!</i>

88
00:05:42,333 --> 00:05:48,212
<i>- Tada se slažemo ... C2? 
- Da! C2! Mislimo da jesu, da!

89
00:05:48,889 --> 00:05:52,456
Kada su tražili mišljenja ljudi
o proizvodima i politici,

90
00:05:52,762 --> 00:05:54,422
birali su ih po društvenoj
klasi i postavljali

91
00:05:54,472 --> 00:05:56,667
i postavljali samo strogo
činjenična pitanja

92
00:05:56,822 --> 00:05:58,098
o tome što oni misle.

93
00:05:58,600 --> 00:06:01,044
<i>Stavljajući vlastite simpatije sa strane</i>

94
00:06:01,094 --> 00:06:02,728
<i>što mislite, tko će pobijediti ovaj put?</i>

95
00:06:02,778 --> 00:06:04,214
<i>Oh, laburisti!</i>

96
00:06:04,264 --> 00:06:05,044
<i>Laburisti?</i>

97
00:06:05,111 --> 00:06:07,270
<i>I recite mi koji preferirate?</i>

98
00:06:10,056 --> 00:06:12,007
<i>Za koju stranku mislite 
da ćete glasati?</i>

99
00:06:12,471 --> 00:06:13,911
<i>Ovaj put? Liberale ...</i> 

100
00:06:13,978 --> 00:06:15,397
<i>Glasat ćete za liberale ...</i>

101
00:06:19,422 --> 00:06:22,357
<i>- A što mislite, tko će biti drugi? 
- Konzervativci.</i>

102
00:06:22,600 --> 00:06:24,089
<i>- Ovaj! 
- Hvala.</i>

103
00:06:24,667 --> 00:06:28,521
Ideja da se može pitati ljude
što osjećaju i žele, 

104
00:06:28,609 --> 00:06:32,092
a zatim im to dati, bila je
strana vladajućim elitama 

105
00:06:32,689 --> 00:06:33,950
i dovodila je u pitanje njihovo vjerovanje

106
00:06:34,000 --> 00:06:36,040
da oni znaju što je najbolje za narod.

107
00:06:37,154 --> 00:06:39,762
<i>Michael Shields, ispitivanje jav.mijenja 1962</i>
Postoje dokazi da u drugim zemljama,

108
00:06:39,812 --> 00:06:43,786
npr. U SAD-u, postoje ankete
koje se koriste prije izbora, 

109
00:06:43,836 --> 00:06:45,593
za tumačenje raspoloženja javnosti,

110
00:06:45,643 --> 00:06:50,111
i tada date ljudima što žele
jer to je ono što žele ...

111
00:06:50,667 --> 00:06:54,022
Ipak, to može biti manje ili
više demokratsko, ne znam.

112
00:06:54,133 --> 00:06:56,150
To može biti veoma opasno područje,

113
00:06:56,200 --> 00:06:58,644
kad se ankete koriste na takav način..

114
00:06:59,844 --> 00:07:02,422
Ali tada, u ekonomskoj
krizi sredinom 70-tih,

115
00:07:02,889 --> 00:07:05,545
britanska industrija bila je
prisiljena obratiti pažnju 

116
00:07:05,595 --> 00:07:07,267
na unutarnje osjećaje potrošača.

117
00:07:08,689 --> 00:07:12,286
Kako se recesija produbljivala, osobna
potrošnja je dramatično pala 

118
00:07:12,600 --> 00:07:16,119
i oglašivači su insistirali na tome
da je jedini način opstanka tvrtki 

119
00:07:16,267 --> 00:07:18,253
povećanje učinkovitosti oglašavanja.

120
00:07:19,022 --> 00:07:21,550
Da bi to učinili, morat će prekopati ljudske

121
00:07:21,600 --> 00:07:24,286
temeljne psihološke motive za kupnju.

122
00:07:25,667 --> 00:07:28,405
Reklamna industrija počela
je dovoditi Amerikance 

123
00:07:28,512 --> 00:07:31,143
da vode "testne" grupe s 
britanskim domaćicama.

124
00:07:34,800 --> 00:07:38,929
Svatko je jedinstvena osoba i iako
je grupa od 10 vas danas ovdje,

125
00:07:39,022 --> 00:07:41,289
ne želimo grupno mišljenje.

126
00:07:41,556 --> 00:07:44,794
Želimo znati vaše ideje, razmišljanja,

127
00:07:44,844 --> 00:07:46,533
bez obzira koliko bi mogla biti luda.

128
00:07:46,969 --> 00:07:49,043
Molim vas oslobodite svoju maštu,

129
00:07:49,200 --> 00:07:52,929
jer tako nastaju lude stvari
poput instant kave. 

130
00:07:53,289 --> 00:07:57,238
Sada, može li netko, ... možda 
ova dama, biti sudoper?

131
00:07:57,302 --> 00:08:00,404
I, sudoperu, kako se osjećaš s

132
00:08:00,454 --> 00:08:03,556
tim stvarima koje se koriste
da te se očisti?

133
00:08:03,625 --> 00:08:07,262
Pa, moram se osjećati čisto, 
moram ostati čist ...

134
00:08:07,400 --> 00:08:10,017
Osjećam da bih trebao
mrziti biti sav mastan,

135
00:08:10,067 --> 00:08:12,286
trebalo bi me se lako očistiti ...

136
00:08:13,222 --> 00:08:16,020
Ok ... sada domaćica, ova dama ...

137
00:08:16,070 --> 00:08:19,000
Što biste koristili za čišćenje
svog sudopera?

138
00:08:19,867 --> 00:08:24,190
Hmm, postaje teže ... naravno, krpa

139
00:08:24,467 --> 00:08:27,774
da se nanesu sredstva i puno vode ...

140
00:08:29,000 --> 00:08:31,002
I kako se osjećaš dok obavljaš taj poslić?

141
00:08:31,511 --> 00:08:32,639
Da li si zadovoljna? 

142
00:08:32,689 --> 00:08:35,369
Sasvim zadovoljna, kad sam 
to obavila, da ...

143
00:08:35,419 --> 00:08:38,524
to mi je dužnost, osjećam da
je to dobro obavljen posao.

144
00:08:38,956 --> 00:08:41,881
Potrošači su ohrabljivani
da glume proizvode 

145
00:08:41,931 --> 00:08:44,595
od sredstava za čišćenje
do sigurnosnih pojaseva.

146
00:08:45,163 --> 00:08:48,694
Cilj nije bio da govore racionalno,
nego da glume i otkriju

147
00:08:48,744 --> 00:08:51,452
svoj unutarnji emocionalan
odnos prema proizvodima.

148
00:08:54,289 --> 00:09:00,003
<i>Što čvrsto i nepogrešivo podcrtava ...</i>

149
00:09:01,756 --> 00:09:05,136
I tada su se pojavili političari koji
su također vjerovali da ljudima 

150
00:09:05,186 --> 00:09:07,167
treba dozvoliti da se izraze.

151
00:09:07,822 --> 00:09:09,667
Umjesto da ga kontrolira država,

152
00:09:09,717 --> 00:09:13,048
pojedinac bi trebao postati 
žarišna točka društva.

153
00:09:13,689 --> 00:09:19,190
Neki socijalisti vjeruju da bi ljudi trebali
biti brojevi u državnom kompjuteru ...

154
00:09:20,067 --> 00:09:22,810
Mi vjerujemo da trebaju biti pojedinci..

155
00:09:23,289 --> 00:09:28,090
Svi smo različiti. Nitko, hvala
nebesima, nije poput drugih

156
00:09:28,140 --> 00:09:31,333
Koliko god se socijalisti pretvarali 
da je drugačije ... 

157
00:09:32,000 --> 00:09:35,619
I mi vjerujemo da svatko
ima pravo biti različit,

158
00:09:36,111 --> 00:09:41,214
ali nama je svako ljudsko
biće jednako je važno ...

159
00:09:43,750 --> 00:09:46,188
<i>Ljudsko je pravo da radi kako želi,</i>

160
00:09:46,244 --> 00:09:49,804
<i>da potroši što zaradi, da nešto posjeduje,</i>

161
00:09:49,884 --> 00:09:53,764
<i>da ima državu kao slugu,
a ne kao gospodara.</i>

162
00:09:53,814 --> 00:09:56,550
<i>Oni su bit slobodne ekonomije.</i>

163
00:09:56,600 --> 00:10:01,156
<i>... i o toj slobodi ovise sve 
naše ostale slobode.</i>

164
00:10:03,644 --> 00:10:07,322
Vizija gđe. Thatcher bilo je društvo
u kojem će se htjenja i želje 

165
00:10:07,372 --> 00:10:11,500
milijuna pojedinaca zadovoljiti
kroz slobodno tržište.

166
00:10:11,550 --> 00:10:15,050
To će, vjerovala je, biti motor
obnove Vel. Britanije.

167
00:10:15,800 --> 00:10:20,190
S njenim usponom na vlast, reklamna i
marketinška industrija je procvjetala.

168
00:10:20,644 --> 00:10:24,043
Njihov zadatak bio je otkriti
što Britanci zaista žele 

169
00:10:24,093 --> 00:10:25,452
i onda im to prodati.

170
00:10:26,667 --> 00:10:29,786
U tom novom ozračju, "testne"
grupe su procvjetale.

171
00:10:29,844 --> 00:10:33,310
A oni koji su ih vodili, posudili
su tehnike psihoterapije

172
00:10:33,360 --> 00:10:36,976
da bi kopali još dublje po ljudskim
osjećajima o proizvodima.

173
00:10:40,000 --> 00:10:44,671
Pokušavamo razumjeti što ljudi osjećaju
o markama, kako se odnose prema njima,

174
00:10:44,721 --> 00:10:49,167
da bi vidjeli kakva je osobnost
marki, što se tiče potrošača.

175
00:10:49,217 --> 00:10:53,834
Postoje brojne tehnike koje su vrlo
korisne da bi se došlo do toga,

176
00:10:53,884 --> 00:10:55,405
za njihovo razumijevanje, 

177
00:10:55,667 --> 00:10:58,689
Potrošačima se daju bojice da crtkaraju,

178
00:10:58,739 --> 00:11:00,906
izraze svoje osjećaje, da uđu u svoje glave

179
00:11:00,956 --> 00:11:03,324
da iznesu svoje osjećaje i da ih 
na neki način prenesu na papir.

180
00:11:03,378 --> 00:11:08,333
Ovo su naši uobičajeni potrošači, iskazuju
svoje osjećaje o ispijanju <i>Guiness</i>-a

181
00:11:08,800 --> 00:11:12,778
Ovdje možete vidjeti bogat, vrlo
ženski aspekt <i>Guiness</i>-a,

182
00:11:13,116 --> 00:11:18,502
kao da opisujete ženu, koja nekako
po vama, ima takav karakter.

183
00:11:19,114 --> 00:11:20,925
- Kakva je to osoba?
- Paullie A ...

184
00:11:20,978 --> 00:11:22,295
Ležala bi u krevetu,

185
00:11:23,070 --> 00:11:27,450
okružena časopisima i čokoladama,
poput starlete iz 50-tih.

186
00:11:28,156 --> 00:11:31,978
Iz tog istraživanja, marketinški stručnjaci
počeli su otkrivati novo osobenjaštvo

187
00:11:32,674 --> 00:11:37,202
Pogotovo među onima koji su prvi puta
glasali za konzervativce 1979.

188
00:11:38,247 --> 00:11:40,894
Oni nisu više željeli biti viđeni
kao dio društvenih klasa, 

189
00:11:41,556 --> 00:11:42,822
... nego se izraziti.

190
00:11:43,302 --> 00:11:46,657
A u tome su bili presudni 
proizvodi koje su kupovali.

191
00:11:47,889 --> 00:11:50,415
<i>Stephen Wells - Consumer Connection</i>
Otkrili smo taj trend prema

192
00:11:50,489 --> 00:11:55,453
osobenjaštvu, gdje ljudi još
uvijek žele biti dio gomile,

193
00:11:55,465 --> 00:11:58,147
ali izražavati svoje osobenjaštvo
unutar toga.

194
00:11:58,200 --> 00:12:03,020
Da imaju svoju osobnost, da
budu, pretpostavljam, svoji.

195
00:12:03,133 --> 00:12:06,571
Nisam želio biti isti kao svi drugi.

196
00:12:06,628 --> 00:12:11,095
Želio sam biti malo različit,
malo osobniji, 

197
00:12:11,356 --> 00:12:15,405
Vrlo je osobito gore, nije izuzetno,
ali mislim da je vrlo osobito ...

198
00:12:15,488 --> 00:12:16,906
- Skupo je. 
- Talijansko. 

199
00:12:16,956 --> 00:12:20,764
- Talijansko je, skupo, dobre kvalitete. 
- Pomalo različito ...

200
00:12:20,814 --> 00:12:24,489
Željeli smo postaviti vlastite standarde,
tako da nitko drugi nema što mi imamo ...

201
00:12:24,933 --> 00:12:28,565
- Nismo željeli biti kao svi drugi.
- Željeli smo biti različiti ...

202
00:12:30,022 --> 00:12:32,905
Tvrtke su gorljivo odgovorile
na to novo osobenjaštvo

203
00:12:33,302 --> 00:12:35,217
i to je uskoro postalo jedan
do glavnih pokretača

204
00:12:35,267 --> 00:12:37,691
rastućeg potrošačkog buma 
u Vel. Britaniji.

205
00:12:39,089 --> 00:12:41,119
Koristeći podatke testnih grupa,

206
00:12:41,169 --> 00:12:44,095
proizvođači su stvorili nove proizvode 

207
00:12:44,156 --> 00:12:47,667
koji su dozvoljavali ljudima da
izraze svoju osobitost.

208
00:12:50,624 --> 00:12:52,667
Tvrtke su također ponovno
kategorizirale ljude.

209
00:12:53,244 --> 00:12:55,361
Više nisu bili podijeljeni
prema društvenim klasama,

210
00:12:55,895 --> 00:12:57,915
nego prema unutrašnjim
psihološkim potrebama.

211
00:12:58,884 --> 00:13:00,953
<i>J. Banks - predsjednik, Young & Rubicam</i>
Ako je osnovna potreba sigurnost i

212
00:13:01,003 --> 00:13:02,954
pripadanje, zovemo ih <i>Osnovna skupina</i>,

213
00:13:03,116 --> 00:13:06,367
ako je riječ o statusu i poštovanju
drugih, to su <i>Aspiranti</i>,

214
00:13:06,791 --> 00:13:11,382
u slučaju kontrole - <i>Sljedbenici</i>, ili kod samopoštovanja - <i>Reformatori</i>.

215
00:13:11,978 --> 00:13:15,595
I ta nova kultura marketinga počela
je preuzimati institucije 

216
00:13:15,678 --> 00:13:18,333
kojima je prije dominirala 
patricijska elita,

217
00:13:18,667 --> 00:13:20,429
posebno svijet novinarstva.

218
00:13:21,178 --> 00:13:24,310
Napad je vodila struka <i>odnosa s javnošću</i>.

219
00:13:25,709 --> 00:13:29,429
U prošlosti je <i>PR</i> viđen kao
zloglasan i korumpiran,

220
00:13:29,644 --> 00:13:31,692
ali je sad to postao glamurozan biznis,

221
00:13:31,742 --> 00:13:33,933
koji promovira proizvode i slavne osobe.

222
00:13:36,762 --> 00:13:40,276
A jedna od zvijezda u usponu bio
je još jedan član obitelji Freud,

223
00:13:40,533 --> 00:13:44,535
Matthew Freud, sin liberala
člana parlamenta, Clementa.

224
00:13:45,330 --> 00:13:49,535
Freud i drugi PR-ovci shvatili su
da mogu koristiti slavne osobe 

225
00:13:49,585 --> 00:13:54,311
kao poluge za infiltraciju svojih oglasa
u urednički sadržaj novina.

226
00:13:55,378 --> 00:13:58,426
Novinama bi ponudili ekskluzivne
intervjue sa slavnim osobama, 

227
00:13:58,821 --> 00:14:01,700
ali samo pod uvjetom da pristanu
spomenuti proizvode 

228
00:14:01,747 --> 00:14:06,553
Freudovih korporativnih klijenata, u
uvjetima diktiranim od strane tvrtke.

229
00:14:07,644 --> 00:14:10,572
<i>Matthew Wright - novinar tabloida</i>
Sa Freudovima ste učinkovito dobili

230
00:14:10,622 --> 00:14:13,905
neku vrstu plasmana proizvoda
ili čak proizvod. 

231
00:14:14,356 --> 00:14:19,119
Proizvođači su dobili neki stupanj
kontrole nad time kako će 

232
00:14:19,169 --> 00:14:20,927
njihov proizvod izgledati u tisku.

233
00:14:20,977 --> 00:14:23,388
Ako ste na primjer željeli pisati

234
00:14:23,444 --> 00:14:26,555
o Capricinoj strasti prema hrskavoj pizzi,

235
00:14:26,731 --> 00:14:31,143
potpisali bi ugovor koji je jamčio da 
ćete spomenuti tvrtku <i>Pizza Hut</i>

236
00:14:31,236 --> 00:14:36,762
najmanje dva puta na određenim 
mjestima u uvodnom dijelu članka 

237
00:14:36,814 --> 00:14:39,084
i pristali bi da objavite logo <i>Pizza Hut</i>-a

238
00:14:39,156 --> 00:14:41,903
u određenoj veličini na određenom mjestu

239
00:14:41,953 --> 00:14:44,541
i naravno da bi pristali objaviti
priložene fotografije 

240
00:14:44,600 --> 00:14:47,183
na kojima Caprice jede 
svoju hrskavu pizzu.

241
00:14:47,267 --> 00:14:51,159
Nije bilo izbora oko toga kako ćete
objaviti taj članak u novinama,

242
00:14:51,209 --> 00:14:54,967
jer su vam Freudovi rekli točno 
kako ćete objaviti taj članak.

243
00:14:55,044 --> 00:14:56,857
- Freudovi? 
- Da, Freudovi.

244
00:14:57,674 --> 00:15:01,880
To je rast korporativne kulture i biznisa.

245
00:15:01,930 --> 00:15:06,528
Za tradicionalne novinare, ta infiltracija
oglašavanja u uredničke stranice 

246
00:15:06,528 --> 00:15:08,476
bila je korupcija njihove profesije.

247
00:15:08,992 --> 00:15:14,190
Ali za saveznike gđe. Thatcher, poput
Murdocha, vlasnika <i>The Sun</i> i <i>The Times</i>,

248
00:15:14,289 --> 00:15:18,417
to je bio dio demokratske revolucije
protiv arogantne elite 

249
00:15:18,417 --> 00:15:21,483
koja je predugo ignorirala osjećaje masa.

250
00:15:22,134 --> 00:15:24,555
<i>Rupert Murdoch - vlasnik, The Times</i>
Oni mrze da netko komunicira s masama.

251
00:15:24,605 --> 00:15:27,648
Oni misle da novine, pisana
riječ nije za mase.

252
00:15:27,698 --> 00:15:30,369
Da to treba prepustiti televiziji
ili možda nikome.

253
00:15:30,419 --> 00:15:32,106
Vrlo sam ponosan na <i>The Sun</i>,

254
00:15:32,156 --> 00:15:34,322
a <i>The Sun</i> večeras nije 
prezentiran u vašem filmu, 

255
00:15:34,372 --> 00:15:37,159
samo ste uzeli treću stranicu
s kojom su svi fascinirani,

256
00:15:37,209 --> 00:15:40,106
a što s prvom stranom, ili drugom,
ili bilo kojom drugom u novinama?

257
00:15:40,378 --> 00:15:44,857
To je bio tipičan primjer pristranosti
i elitizma u BBC-u, koji je, uostalom,

258
00:15:44,907 --> 00:15:49,186
da bi pridobio gledatelje za taj program,
stavio vrlo seksi epizodu <i>Zvjezdanih staza</i>

259
00:15:49,236 --> 00:15:50,997
koju sam upravo gledao tamo u sobi.

260
00:15:51,047 --> 00:15:54,531
Ne mislim da su to stavili da bi pridobili
gledatelje, sretni smo što ih slijedimo.

261
00:15:54,581 --> 00:15:58,143
Pokušavaju unijeti gledatelje u te
programe, znam kako se to radi.

262
00:16:00,284 --> 00:16:04,740
Do kasnih 80-tih, gđa. Thatcher i njeni
saveznici u oglašavanju i medijima 

263
00:16:05,021 --> 00:16:08,760
doveli su želje pojedinca
u središte društva.

264
00:16:10,664 --> 00:16:14,299
Kako je pokazala prošla epizoda,
to je bila ista transformacija 

265
00:16:14,349 --> 00:16:16,956
koju je predsjednik Reagan
izazvao u Americi.

266
00:16:18,133 --> 00:16:22,113
Oboje političara potaknula su
tvrtke da preuzmu od vlade 

267
00:16:22,244 --> 00:16:24,642
ulogu ispunjavanja potreba ljudi.

268
00:16:25,844 --> 00:16:30,392
U tom procesu, poticali su potrošače
da vide ispunjenje svojih želja 

269
00:16:30,726 --> 00:16:32,421
kao najveći prioritet.

270
00:16:34,289 --> 00:16:38,133
Za Thatchericu i Reagana to je bio
novi i bolji oblik demokracije.

271
00:16:41,941 --> 00:16:44,426
Ali, za njihove protivnike
u strankama ljevice,

272
00:16:45,044 --> 00:16:49,512
dozivali su najsebičnije i najpohlepnije
aspekte ljudske prirode.

273
00:16:51,178 --> 00:16:53,508
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta</i>
I Ronald Reagan i Margaret Thatcher

274
00:16:53,558 --> 00:16:56,026
prigrlili su ekonomsku filozofiju koja kaže

275
00:16:56,076 --> 00:16:58,543
da jedinica presude nije samo pojedinac,

276
00:16:58,600 --> 00:17:02,026
već da je to osobno
zadovoljstvo pojedinca,

277
00:17:02,111 --> 00:17:07,357
njegova vlastita jedinstvena
sreća i dobrobit.

278
00:17:08,969 --> 00:17:15,462
To je bio svojevrstan trijumf što se tiče
pojedinca kao čisto emocionalnog bića 

279
00:17:15,935 --> 00:17:18,671
koji ima želje, potrebe i
strasti koje se moraju 

280
00:17:18,721 --> 00:17:21,786
i mogu zadovoljiti nesvjesno.

281
00:17:23,222 --> 00:17:29,356
To seže unatrag do početka
20-tog stoljeća, do Freuda,

282
00:17:29,406 --> 00:17:33,183
do Freuda, do pojmova nesvjesnog,

283
00:17:33,378 --> 00:17:38,438
pretpostavki da smo u smislu naših
racionalnih umova mali čepovi 

284
00:17:38,488 --> 00:17:43,578
koji poskakuju u tom velikom
moru nada, strahova i želja

285
00:17:43,628 --> 00:17:45,639
kojih smo samo rijetko svjesni

286
00:17:45,689 --> 00:17:48,452
i da je uloga trgovaca,

287
00:17:48,822 --> 00:17:52,808
uloga nekog tko prodaje nešto,
uključujući političare

288
00:17:53,244 --> 00:17:59,072
svidjeti toj velikoj močvari
želja, nesvjesnih želja.

289
00:18:03,234 --> 00:18:05,214
Ljevica je vjerovala suprotno.

290
00:18:06,000 --> 00:18:07,994
Da za stvaranje novog društva,

291
00:18:08,064 --> 00:18:11,810
ne treba postupati prema ljudima kao
emocionalno izoliranim pojedincima,

292
00:18:11,860 --> 00:18:16,214
već ih uvjeriti da shvate da imaju
zajedničke interese s drugima.

293
00:18:16,400 --> 00:18:20,654
Pomoći im da se izdignu iznad
osobnih osjećaja i strahova.

294
00:18:21,442 --> 00:18:24,578
<i>Predsjednik Roosevelt - 1933: Dopustite
mi da potvrdim moje čvrsto vjerovanje</i>

295
00:18:24,628 --> 00:18:30,541
<i>da je jedino čega se
moramo bojati, strah.</i>

296
00:18:31,067 --> 00:18:35,027
<i>Bezimeni, bezrazložan, neopravdan užas</i>

297
00:18:35,093 --> 00:18:40,761
<i>koji paralizira potrebne napore, da
pretvorimo povlačenje u napredak.</i>

298
00:18:41,698 --> 00:18:46,213
Ta ideja je cvjetala u Americi 
u vrijeme krize 1930-tih.

299
00:18:46,911 --> 00:18:50,482
Predsjednik Roosevelt, suočen s kaosom
uzrokovanim padom <i>Wall Streeta</i>, 

300
00:18:51,021 --> 00:18:53,878
poticao je Amerikance da
se udruže u sindikate,

301
00:18:54,713 --> 00:18:58,143
da postave potrošačke grupe,
i da plaćaju socijalnu skrb

302
00:18:58,196 --> 00:18:59,976
za one zarobljene u siromaštvu.

303
00:19:01,156 --> 00:19:03,857
Njegov cilj je bio stvaranje
kolektivne svijesti

304
00:19:03,907 --> 00:19:08,143
koja bi postala moćno oružje protiv
neobuzdane snage kapitalizma 

305
00:19:08,227 --> 00:19:10,000
koji je uzrokovao krizu.

306
00:19:11,133 --> 00:19:15,262
Ta ideja je vodila demokratsku
stranku 50 godina.

307
00:19:15,564 --> 00:19:20,476
Ali sada, Rooseveltovi nasljednici uzaludno
su kritizirali djelovanje vlastitog interesa

308
00:19:20,535 --> 00:19:22,667
potaknutog predsjednikom Reaganom.

309
00:19:25,044 --> 00:19:27,740
<i>Mario Cuomo - konvencija demokrata 1984</i>
Postoji očaj g. Predsjedniče,

310
00:19:28,644 --> 00:19:30,485
na licima koje ne vidite. 

311
00:19:30,535 --> 00:19:36,279
Možda, g. Predsjedniče, ako dođete
u prihvatilište Chicagu

312
00:19:36,844 --> 00:19:39,040
i razgovarate s beskućnicima tamo,

313
00:19:40,201 --> 00:19:46,043
Možda, g. Predsjedniče, ako pitate ženu
kojoj je uskraćena pomoć koju treba 

314
00:19:46,093 --> 00:19:50,528
da bi nahranila svoju djecu, jer ste rekli
da trebate novac za porezne olakšice 

315
00:19:50,578 --> 00:19:54,425
za milijunaše, ili projektile čije si 
korištenje ne možemo priuštiti.

316
00:19:55,828 --> 00:19:57,605
<i>Mario Cuomo - guverner New Yorka</i>
Najgore što je napravio Ronald Reagan 

317
00:19:57,655 --> 00:20:00,927
je to što je uskraćivanje suosjećanja
učinio uglednim.

318
00:20:01,089 --> 00:20:04,043
Rekao je da, ako si teško radio,
zaradio svoj novac,

319
00:20:04,093 --> 00:20:10,159
ne trebaš osjećati krivnju zbog
odbijanja da to baciš na ljude 

320
00:20:10,209 --> 00:20:13,927
koji su odabrali da budu
beskućnici i da ne rade.

321
00:20:14,055 --> 00:20:14,961
To je on rekao.

322
00:20:15,044 --> 00:20:17,222
To je rekao s elegancijom

323
00:20:17,378 --> 00:20:20,299
i nekom vrstom dobročudnog stajališta

324
00:20:20,349 --> 00:20:22,771
koji je prikrio surovost toga.

325
00:20:23,459 --> 00:20:26,345
<i>- Misliš da možemo učiniti nešto? 
- Pa, zašto ne?</i>

326
00:20:26,757 --> 00:20:29,217
<i>Ako možemo raditi zajedno sada
da bi brinuli o životima ljudi,</i>

327
00:20:29,267 --> 00:20:32,671
<i>ne vidim kako ne bi mogli raditi zajedno
kasnije da počistimo nered</i>

328
00:20:32,721 --> 00:20:35,756
<i>i pomognemo izgraditi bolji svijet u kojem
se takve stvari ne bi mogle dogoditi.</i>

329
00:20:35,806 --> 00:20:38,819
<i>Osobine koje smo dobili kroz zajedništvo
i zajedničke patnje,</i>

330
00:20:38,907 --> 00:20:41,252
<i>ne smiju se izgubiti nakon ovog rata.</i>

331
00:20:41,302 --> 00:20:44,938
<i>Iz iskustva, poput našeg, može
se izgraditi bolji svijet.</i>

332
00:20:47,144 --> 00:20:51,114
Ta ista ideja - ustrojavanje
kolektivne snage masa,

333
00:20:51,463 --> 00:20:54,000
da bi se pobila ukorijenjena
moć bogatstva i biznisa, 

334
00:20:54,063 --> 00:20:57,814
vodila je laburističku stranku na
vlast u Vel. Britaniji nakon rata.

335
00:20:59,288 --> 00:21:04,163
Ali u 80-tima, laburisti, poput demokrata
u Americi, gubili su izbor za izborom,

336
00:21:04,213 --> 00:21:08,043
jer su milijuni, koji su nekad glasali
za njih, usmjerili svoju privrženost

337
00:21:08,093 --> 00:21:09,583
na konzervativce.

338
00:21:12,221 --> 00:21:15,820
<i>Evo, gotovo sve postaje plavo,
preplavljujući zemlju,</i>

339
00:21:15,872 --> 00:21:18,163
<i>u svim dijelovima Vel. Britanije sada ...</i>

340
00:21:18,596 --> 00:21:23,599
<i>Jer oni su stranka prošlosti,
a sutra je naše!</i>

341
00:21:24,598 --> 00:21:27,686
Suočeni s time, sve više njih
u laburističkoj stranci

342
00:21:27,802 --> 00:21:30,717
postalo je uvjereno da, ako
ikad žele vratiti vlast, 

343
00:21:30,767 --> 00:21:33,956
laburisti se moraju pomiriti
s novim osobenjaštvom.

344
00:21:35,209 --> 00:21:38,462
Jedan do njih bio je reklamni
stručnjak Phillip Gould,

345
00:21:38,512 --> 00:21:40,619
koji je cijeli život podržavao
laburiste.

346
00:21:42,191 --> 00:21:45,183
Gauld je vjerovao da je vodstvo
laburista postalo korumpirano

347
00:21:45,233 --> 00:21:49,600
jednakom patricijskom arogancijom koja je
vladala svim britanskim institucijama.

348
00:21:50,047 --> 00:21:54,830
Omalovažavali su i nisu odobravali nove
težnje birača iz radničke klase.

349
00:21:55,573 --> 00:21:58,425
<i>Philip Gould - strateg laburista 1985.</i>
Laburisti su prestali slušati te ljude.

350
00:21:58,475 --> 00:22:03,166
Sjećam se najboljeg primjera za to,
nakon izbora 1983.

351
00:22:03,234 --> 00:22:05,725
koji je, prije svega, bio izbor

352
00:22:05,775 --> 00:22:09,110
gdje se glasovi ljudi jednostavno nisu čuli.

353
00:22:09,596 --> 00:22:14,432
Večerao sam s vodećim čovjekom
laburističke stranke 

354
00:22:14,450 --> 00:22:18,915
koji je bio vrlo uključen u poraz,
a njegova supruga je rekla 

355
00:22:19,177 --> 00:22:23,971
"Bože, ti ljudi iz radničke klase!
Dajemo im obrazovanje ... 

356
00:22:24,150 --> 00:22:26,572
... i dajemo im šanse u životu,
a oni čitaju <i>The Sun</i> ...

357
00:22:26,625 --> 00:22:28,175
... i jednostavno ne glasaju za nas."

358
00:22:28,225 --> 00:22:30,850
I postojao je toliki jaz između

359
00:22:31,596 --> 00:22:35,410
tih ljudi koji su samo pokušavali  živjeti bolje

360
00:22:35,460 --> 00:22:39,275
i svojevrsnog elitizma 
laburističke stranke

361
00:22:39,325 --> 00:22:43,545
tu je bio taj ponor koji je
trebalo ispuniti.

362
00:22:44,596 --> 00:22:47,269
Gould je postao dio male
grupe modernizatora

363
00:22:47,319 --> 00:22:49,049
centriranih oko Petera Mandelsona.

364
00:22:49,420 --> 00:22:52,949
Njihov cilj je bio povezati laburiste
s izgubljenim glasačima.

365
00:22:54,621 --> 00:22:58,418
Da bi to učinio, Gould se okrenuo tehnici
koju je dobro poznavao iz svog rada 

366
00:22:58,468 --> 00:23:00,854
u oglašavanju - testnoj grupi.

367
00:23:02,149 --> 00:23:05,767
Gould je proveo testne grupe u prigradskim
područjima cijele zemlje

368
00:23:05,767 --> 00:23:08,948
s malim grupama glasača koji su
se prebacili na gđu. Thatcher.

369
00:23:10,468 --> 00:23:14,000
Ljudi su poticani, ne da pričaju
racionalno o politici,

370
00:23:14,050 --> 00:23:16,563
već da izraze svoje temeljne osjećaje.

371
00:23:17,447 --> 00:23:22,392
Gould je otkrio temeljni pomak
u odnosima ljudi prema politici.

372
00:23:23,596 --> 00:23:27,575
Više se nisu vidjeli kao dio grupe,
nego kao pojedince

373
00:23:27,625 --> 00:23:32,124
koji mogu zahtijevati stvari od političara
u zamjenu za plaćanje poreza.

374
00:23:33,106 --> 00:23:36,540
Baš kako ih je biznis naučio
da to rade kao potrošači.

375
00:23:38,600 --> 00:23:41,897
 <i>Philip Gould - strateg laburista 1985.</i>
I otkrio sad da su ljudi postali potrošači.

376
00:23:41,950 --> 00:23:45,825
Znate, ljudi su željeli imati politiku i
život po vlastitim uvjetima.

377
00:23:45,875 --> 00:23:49,725
Mislim, ne samo u politici, nego
i u svim aspektima života.

378
00:23:49,775 --> 00:23:55,225
Ljudi vide sebe kakvi jesu,
autonomni, moćni pojedinci,

379
00:23:55,275 --> 00:23:59,325
koji imaju pravo na poštovanje,
imaju pravo na najbolje

380
00:23:59,375 --> 00:24:03,729
ne samo u supermarketima,

381
00:24:03,779 --> 00:24:06,917
već i najbolje u pogledu
zdravlja i obrazovanja.

382
00:24:07,447 --> 00:24:11,108
Sve to će dovesti do toga da
laburistička stranka shvati

383
00:24:11,702 --> 00:24:14,125
da su se ljudi stvarno, stvarno promijenili

384
00:24:14,175 --> 00:24:17,702
i ako se laburistička stranke ne
promijeni, neće pobijediti.

385
00:24:18,608 --> 00:24:21,800
Philip Gould je odlučio pokušati
uvjeriti laburističku stranku

386
00:24:21,850 --> 00:24:26,663
da moraju učiniti ustupke onome što je
nazvao nova aspiracijska klasa.

387
00:24:27,234 --> 00:24:29,591
Suočio se s neumoljivom opozicijom.

388
00:24:30,729 --> 00:24:35,159
U utrci za izbore 1992., Gould je tvrdio
da je jedini način za pobjedu,

389
00:24:35,250 --> 00:24:38,625
ako laburisti obećaju 
da neće podići poreze.

390
00:24:38,647 --> 00:24:41,991
Ali je kancelar iz sjene, John
Smith, ljutito je odbio.

391
00:24:42,100 --> 00:24:44,666
Laburisti će se držati svoje
temeljne politike.

392
00:24:44,750 --> 00:24:47,802
Boriti će se na izborima s 
obećanjem povećanja poreza

393
00:24:47,925 --> 00:24:50,022
za stvaranje pravednijeg društva.

394
00:24:52,021 --> 00:24:55,709
A kako je kampanja započela, činilo
se da je Philip Gould u krivu.

395
00:24:56,775 --> 00:24:59,847
Tradicionalne ankete stalno su
pokazivale prednost laburista

396
00:24:59,915 --> 00:25:04,887
unatoč poruci kampanje konzervativaca
da će laburistička vlada podići poreze.

397
00:25:09,204 --> 00:25:13,012
Čak su i najstariji saveznici konzervativaca
u tisku postali uvjereni

398
00:25:13,125 --> 00:25:16,974
da neprestanim spominjanjem
poreza štete sami sebi.

399
00:25:17,302 --> 00:25:23,099
Mora da konzervativci trenutno
nemaju osjećaj da imaju kontrolu

400
00:25:23,149 --> 00:25:27,090
i ako ne mogu bolje od toga,
mislim da će izgubiti ...

401
00:25:27,140 --> 00:25:31,555
Druga stvar je ta što su još uvijek
govorili da će nastaviti

402
00:25:31,605 --> 00:25:37,252
s tom porukom poreza i mislim da je,
djelomično, poteškoća jutros

403
00:25:37,302 --> 00:25:41,438
bila u tome što ste imali puno ljudi koji
idu na iste konferencije za tisak

404
00:25:41,488 --> 00:25:46,671
7 dana, dobivaju gotovo istu
poruku, postaje im dosadno,

405
00:25:46,721 --> 00:25:48,811
postaju nemirni i uzvraćaju udarac.

406
00:25:48,860 --> 00:25:53,717
Mislim da su mediji nanjušili veliku
priču, poraz konzervativaca ...

407
00:25:54,971 --> 00:25:59,575
I laburistička stranka bila je uvjerena da će
pobijediti i konačno se vratiti na vlast.

408
00:26:00,043 --> 00:26:06,302
<i>Sada je vrijeme da upoznamo muškarce i
žene koji će formirati sljedeću vladu.</i>

409
00:26:11,898 --> 00:26:19,125
<i>I sad, vrijeme je za sljedećeg
premijera, Neila Kenneta!</i>

410
00:26:19,787 --> 00:26:23,671
Voditelji kampanje laburista vjerovali
su da će modernom prezentacijom

411
00:26:23,723 --> 00:26:28,384
privući natrag birače, a ipak
zadržati staru politiku.

412
00:26:29,674 --> 00:26:33,420
Ali Philip Gould je bio uvjeren
da će laburisti izgubiti.

413
00:26:33,488 --> 00:26:36,863
Kroz svoje testne grupe znao
je da se upravo ljudi

414
00:26:36,930 --> 00:26:40,013
koji su tradicionalnim anketarima govorili
da će glasati za laburiste

415
00:26:40,100 --> 00:26:43,890
zapravo spremaju glasati za konzervativce
zbog vlastitog interesa,

416
00:26:44,824 --> 00:26:47,042
ali se to srame priznati.

417
00:26:49,491 --> 00:26:51,624
I John Major je to znao,

418
00:26:51,674 --> 00:26:54,979
jer su mu njegove testne
grupe pokazivale isto.

419
00:26:58,477 --> 00:27:01,357
- Zašto ne radite anketu koje stavlja
laburiste na 5 bodova prednosti?

420
00:27:01,425 --> 00:27:04,886
Ne trebam se brinuti o tome. Dobar
osjećaj na ulicama je bitan ...

421
00:27:05,250 --> 00:27:08,780
- Dobar osjećaj je na ulicama?
- Dobar osjećaj je na ulicama, da ...

422
00:27:08,830 --> 00:27:11,583
Iznenađujuće dobar osjećaj na
ulicama je već neko vrijeme ...

423
00:27:12,075 --> 00:27:16,125
Prilično iznenađujuće ... nije 
u skladu s javnim mnijenjem

424
00:27:16,175 --> 00:27:19,936
ne tražite da objasnim, 
osjećaj je dobar ...

425
00:27:20,442 --> 00:27:23,625
Štogod, trebate sjesti sad, spremni
smo za polazak!

426
00:27:25,343 --> 00:27:29,604
Pobjeda Johna Majora 1992. bila je
katastrofa za laburističku stranku.

427
00:27:31,403 --> 00:27:35,034
Mala grupa reformatora okupljenih oko
Petera Mandelsona i Philipa Goulda

428
00:27:35,100 --> 00:27:38,055
bila je uvjerena da je jedini
način za opstanak stranke

429
00:27:38,175 --> 00:27:40,455
promjena njene osnovne politike.

430
00:27:41,016 --> 00:27:44,940
No, njihove ideje je odbio John
Smith koji je postao vođa.

431
00:27:46,450 --> 00:27:49,269
Philip Gould je napustio Vel. Britaniju 
da bi radio na kampanji

432
00:27:49,319 --> 00:27:51,860
za izbor Billa Clintona za
predsjednika Amerike.

433
00:27:52,894 --> 00:27:55,575
 <i>Philip Gould - strateg laburista</i> 
Za vrijeme i nakon izbora 1992.

434
00:27:55,625 --> 00:27:57,617
ljudi su bili pod velikim pritiskom,

435
00:27:57,667 --> 00:28:00,350
osjećali se demoralizirano i bezvoljno

436
00:28:00,400 --> 00:28:04,550
i otići od toga na Clintonovu kampanju
bilo je izvanredno iskustvo 

437
00:28:04,625 --> 00:28:10,550
jer sam ovdje odjednom našao artikulirane
mnoge ideje koje sam imao,

438
00:28:10,600 --> 00:28:15,350
ali ih nisam u potpunosti mogao
ukratko opisati ili artikulirati.

439
00:28:15,498 --> 00:28:18,971
<i>Želite li predsjednika koji
će obnoviti srednju klasu,</i>

440
00:28:19,021 --> 00:28:23,275
<i>vratiti budućnost srednjoj klasi
i obnoviti američki san?</i>

441
00:28:23,340 --> 00:28:27,057
<i>Glasajte za Billa Clintona i tako ćete
sigurno poslati poruku zemlji</i>

442
00:28:27,175 --> 00:28:29,300
<i>da dolazimo, zajedno!</i>

443
00:28:29,569 --> 00:28:33,150
Gould je otkrio da su, poput
laburističke stranke, demokrati

444
00:28:33,200 --> 00:28:35,958
također radili testne grupe
sa prevrtljivim biračima.

445
00:28:36,660 --> 00:28:40,333
Razlika je bila u tome što je Bill Clinton
odlučio prekrojiti svoju politiku

446
00:28:40,383 --> 00:28:42,813
tako da pristaje željama birača.

447
00:28:42,904 --> 00:28:47,126
Prije svega, njihovom žestokom uvjerenju
da trebaju plaćati porez

448
00:28:47,126 --> 00:28:51,094
samo za stvari koje im koriste,
ne za dobrobit drugih.

449
00:28:52,464 --> 00:28:56,099
Nemam pojma koji postotak mog
poreza odlazi na socijalnu skrb,

450
00:28:56,149 --> 00:29:01,546
ali čak i ako je to neznatan
postotak, četvrtina postotka,

451
00:29:01,596 --> 00:29:06,175
to je još uvijek previše za ljude
koji primaju te naknade,

452
00:29:06,225 --> 00:29:08,532
a u osnovi su neproduktivni.

453
00:29:09,191 --> 00:29:12,935
Clintonov tim je shvatio da za pobjedu
moraju obećati smanjenje poreza

454
00:29:13,000 --> 00:29:14,709
za te prigradske birače.

455
00:29:15,596 --> 00:29:18,461
I oni su koristili testne
grupe tijekom kampanje

456
00:29:18,511 --> 00:29:21,550
da provjere svaki nastup,
govor i politički smjer

457
00:29:21,600 --> 00:29:23,575
tražeći njihovo odobrenje.

458
00:29:24,229 --> 00:29:26,675
Ono što je Clinton nazvao
"zaboravljena srednja klasa"

459
00:29:26,725 --> 00:29:30,700
postalo je središnja figura u novoj
vrsti reaktivne politike.

460
00:29:32,960 --> 00:29:35,400
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta </i> 
Kandidati za predsjednika SAD-a

461
00:29:35,450 --> 00:29:40,035
bili su upakirani i dizajnirani
za duži niz godina.

462
00:29:40,085 --> 00:29:43,771
Novost je bila pokušaj

463
00:29:44,175 --> 00:29:47,917
korištenja vrlo sofisticiranih ili
pseudo-sofisticiranih tehnika

464
00:29:47,967 --> 00:29:51,362
za mjerenje psihologije javnosti
da bi se točno saznalo

465
00:29:51,425 --> 00:29:56,050
koje su želje pojedinaca i tada izaći 

466
00:29:56,191 --> 00:29:59,970
s kandidatom, platformom, slikama i

467
00:30:00,020 --> 00:30:03,798
i riječima koje točno odgovaraju
tim dubokim željama.

468
00:30:04,128 --> 00:30:06,888
To je bilo upakiravanje na novoj razini.

469
00:30:06,930 --> 00:30:09,972
To je bilo sakupljanje glasova
na ekstemni način.

470
00:30:10,085 --> 00:30:12,575
<i>Neću dizati poreze za srednju klasu!</i>

471
00:30:12,750 --> 00:30:14,575
<i>... i srednja klasa treba odmor ...</i>

472
00:30:14,625 --> 00:30:17,375
<i>Vlada je putem ...</i>

473
00:30:17,425 --> 00:30:21,508
<i>Uzima više vašeg novca i
za uzvrat daje manje ...</i>

474
00:30:22,395 --> 00:30:27,641
<i>U ime vrijednih Amerikanaca koji čine
našu zaboravljenu srednju klasu</i>

475
00:30:27,725 --> 00:30:32,850
<i>ponosno prihvaćam vašu nominaciju za
predsjednika Sjedinjenih država ...</i>

476
00:30:32,900 --> 00:30:36,830
Budi usredotočen! Pričaj o stvarima
koje su važne ljudima! ... Znaš?

477
00:30:37,488 --> 00:30:40,228
To je gospodarstvo, glupane! ... OK?

478
00:30:41,296 --> 00:30:45,075
Tim Clintonove kampanje, koji su vodili
James Carvell i George Stephanopolus,

479
00:30:45,125 --> 00:30:49,214
nije smatrao da kapituliraju pred
sebičnim željama srednje klase.

480
00:30:50,043 --> 00:30:53,412
Rezanje poreza bila je cijena koju su
morali platiti da bi vratili vlast.

481
00:30:53,695 --> 00:30:58,625
Ali, jednom na vlasti, i dalje će ispunjavati
tradicionalnu demokratsku politiku

482
00:30:58,734 --> 00:31:01,913
i pomagati siromašnima koji su bili
zanemareni pod Reaganom,

483
00:31:01,975 --> 00:31:04,587
prije svega, s reformom zdravstva.

484
00:31:05,700 --> 00:31:09,125
Rezanje poreza platit će smanjenjem
potrošnje na obranu

485
00:31:09,175 --> 00:31:11,482
i povećanjem poreza za jako bogate.

486
00:31:11,850 --> 00:31:15,050
Na taj način, vjerovali
su, stvaraju koaliciju

487
00:31:15,100 --> 00:31:19,118
novih i starih birača, gdje
svi mogu biti zadovoljni.

488
00:31:19,609 --> 00:31:23,254
Vjerojatno prvi puta u generaciji,
sutra ćemo pobijediti ...

489
00:31:23,719 --> 00:31:26,528
I to znači da će više ljudi
imati bolje poslove,

490
00:31:27,550 --> 00:31:30,571
ljudi će se manje žaliti na zdravstvenu
skrb, dobivati bolju njegu,

491
00:31:30,731 --> 00:31:33,471
i više djece će dobiti bolje škole ...

492
00:31:34,121 --> 00:31:36,308
Hmm, ... dakle, ... hvala.

493
00:31:40,785 --> 00:31:43,525
Ali optimizam demokrata
bio je kratkog vijeka.

494
00:31:45,035 --> 00:31:49,172
U studenom1992., Clinton je trijumfalno
izabran za predsjednika.

495
00:31:49,772 --> 00:31:52,275
Ali za nekoliko tjedana, njegova
administracija je otkrila 

496
00:31:52,325 --> 00:31:55,693
da je deficit proračuna mnogo
veći nego što su očekivali.

497
00:31:57,156 --> 00:32:00,148
Na sastanku u Bijeloj kući,
u siječnju 1993.

498
00:32:00,499 --> 00:32:03,250
šef Federalnih rezervi rekao
im je da je deficit

499
00:32:03,300 --> 00:32:05,561
gotovo 300 milijardi dolara.

500
00:32:06,211 --> 00:32:08,014
Ni na koji način nisu mogli posuditi više,

501
00:32:08,064 --> 00:32:10,484
a da ne uzrokuju paniku na tržištu i izazovu krizu.

502
00:32:11,809 --> 00:32:15,150
Jedini način plaćanja predloženog
smanjenja poreza bilo je rezanje

503
00:32:15,200 --> 00:32:19,075
državne potrošnje, ne samo na
obrani već i na socijalnoj skrbi.

504
00:32:22,175 --> 00:32:26,813
Clinton je bio suočen s izborom
između stare i nove politike

505
00:32:27,156 --> 00:32:29,021
i izabrao je staru.

506
00:32:29,071 --> 00:32:32,500
Smanjenje poreza je odbačeno i
on je pokušao potaknuti zemlju

507
00:32:32,550 --> 00:32:35,701
sa starim demokratskim idealom
državne potrošnje

508
00:32:35,775 --> 00:32:38,208
za pomoć siromašnima i ugroženima.

509
00:32:39,323 --> 00:32:42,075
Večeras vam želim govoriti o tome
što država može napraviti,

510
00:32:42,125 --> 00:32:44,575
jer vjerujem da vlada mora napraviti više

511
00:32:45,000 --> 00:32:48,319
da zaposli ljude sada, stvoriti 
pola milijuna radnih mjesta,

512
00:32:48,575 --> 00:32:50,700
koji će obnoviti naše 
autoceste i aerodrome

513
00:32:50,750 --> 00:32:54,014
obnoviti stanove, dovesti novi život
u ruralne zajednice i širiti nadu

514
00:32:54,064 --> 00:32:57,599
i širiti nadu i mogućnosti 
među našom mladeži.

515
00:32:57,681 --> 00:32:59,950
<i>Reforma zdravstva - zvuči
mi kao izvrsna ideja!</i>

516
00:33:00,000 --> 00:33:03,375
<i>Znam, ali neki detalji me užasno plaše!</i>

517
00:33:03,425 --> 00:33:05,075
<i>- Poput čega?
- Pa, poput ...</i>

518
00:33:05,125 --> 00:33:07,014
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta</i> 
Na početku Clintonove administracije

519
00:33:07,064 --> 00:33:11,436
mnogi od nas, uključujući, vjerujem,
i predsjednika Clintona

520
00:33:12,319 --> 00:33:14,354
vratili su se starijoj tradiciji,

521
00:33:14,404 --> 00:33:16,759
pokušavali su dići javnost,

522
00:33:16,809 --> 00:33:20,817
govoriti o pravim idealima iznad pojedinca.

523
00:33:21,026 --> 00:33:25,693
I taj reformirani plan je bio ne samo 
zdravstvena zaštita za sve, dječja skrb,

524
00:33:25,745 --> 00:33:30,950
i bavljenje s povećanom nejednakošću 
u našem društvo i beskućnicima,

525
00:33:31,000 --> 00:33:35,759
puno stvari s kojima puno građana - 
posebice onih iz srednjeg sloja

526
00:33:35,809 --> 00:33:37,255
nisu htjeli imati posla.

527
00:33:39,021 --> 00:33:41,482
Ali prigradski birači, kojima je
obećano smanjenje poreza,

528
00:33:41,575 --> 00:33:43,863
nisu bili inspirirani Clintonovom vizijom.

529
00:33:44,175 --> 00:33:47,114
Osjećali su se izdanima i željeli osvetu.

530
00:33:50,469 --> 00:33:54,312
Prilika je došla 1994., na
izborima za kongres.

531
00:33:55,241 --> 00:33:57,333
Republikanci, predvođeni
Newtonom Gingrichem,

532
00:33:57,383 --> 00:34:01,406
obećali su ogromno smanjenje poreza
i ukidanje sustava socijalne skrbi.

533
00:34:02,160 --> 00:34:05,469
Birači, koji su prebjegli Clintonu,
opet su promijenili stranu,

534
00:34:06,221 --> 00:34:09,634
a republikanci su u premoćnom broju
osvojili oba doma kongresa.

535
00:34:10,400 --> 00:34:13,503
Pa, mislim da je to ogroman
glas za manju vladu i

536
00:34:13,553 --> 00:34:17,884
manje poreze u smislu obnove
Thatcher-Reagan tradicije.

537
00:34:18,000 --> 00:34:20,150
I taj interes je prilično odlučan.

538
00:34:20,318 --> 00:34:23,337
To znači da će socijalna država
biti manje gostoljubiva

539
00:34:23,534 --> 00:34:27,026
prema ljudima koji ne žele preuzeti
odgovornost za svoju situaciju

540
00:34:27,150 --> 00:34:28,400
To uopće nije u pitanju.

541
00:34:28,584 --> 00:34:32,240
Mislim da je danas početak
kraja socijalne države ...

542
00:34:33,588 --> 00:34:35,516
Za Clintona, to je bila katastrofa.

543
00:34:36,294 --> 00:34:37,631
Suočen s neprijateljskim kongresom,

544
00:34:37,681 --> 00:34:40,194
nije bilo načina da provede svoje reforme.

545
00:34:40,851 --> 00:34:44,175
Njegova popularnost je
pala i činilo se sigurnim

546
00:34:44,225 --> 00:34:46,243
da neće biti ponovno izabran
za dvije godine.

547
00:34:48,240 --> 00:34:50,650
U očaju i bez znanja njegovog kabineta

548
00:34:50,700 --> 00:34:53,456
Clinton se obratio za pomoć
američkom najnemilosrdnijem

549
00:34:53,456 --> 00:34:56,276
političkom strategu, Dicku Morrisu.

550
00:34:57,331 --> 00:35:00,009
- Što je Clinton želio da učiniš?
- Spasim njegovu guzicu ...

551
00:35:00,802 --> 00:35:03,078
 <i>Dick Morris - Clintonov strateški savjetnik</i> 
Clinton je bio u ozbiljnoj nevolji,

552
00:35:03,128 --> 00:35:07,791
 izgubio je izbore '94, izgubio
je kontrolu nad kongresom,

553
00:35:07,851 --> 00:35:10,148
i unajmio me da mu pomognem
i spasim ga.

554
00:35:10,468 --> 00:35:14,641
U osnovi me tražio da odigram
istu ulogu koju bi imao

555
00:35:14,698 --> 00:35:16,754
pojas za spašavanje kod utapanja.

556
00:35:17,764 --> 00:35:20,750
Morris je rekao Clintonu da će
za ponovnu izbornu pobjedu

557
00:35:20,875 --> 00:35:24,270
morati promijeniti samu prirodu politike.

558
00:35:25,473 --> 00:35:29,676
Presudni prevrtljivi birači predgrađa
razmišljaju i ponašaju se kao potrošači.

559
00:35:30,500 --> 00:35:33,925
Jedini način da ih vrati je 
da zaboravi ideologiju

560
00:35:34,134 --> 00:35:37,501
i umjesto toga pretvori politiku
u vrstu potrošačkog biznisa.

561
00:35:39,000 --> 00:35:43,197
Clinton mora pokušati identificirati
njihove osobne želje i hirove

562
00:35:43,375 --> 00:35:45,013
i zatim obećati da će ih ispuniti.

563
00:35:45,849 --> 00:35:48,902
Ako će pratiti ta potrošačka
pravila, oni će pratiti njega.

564
00:35:50,783 --> 00:35:53,475
<i>Dick Morris -strateški savjetnik Clintona</i> 
Rekao sam mu da je najvažnije

565
00:35:53,525 --> 00:35:58,817
da dovede u politički sistem ista
pravila potrošačke filozofije

566
00:35:59,225 --> 00:36:02,062
koje ima poslovna zajednica.

567
00:36:02,289 --> 00:36:06,950
Jer mislim da politika treba
reagirati na hirove i želje

568
00:36:07,000 --> 00:36:09,417
tržišta kao i biznis.

569
00:36:09,626 --> 00:36:14,575
I treba biti osjetljiva na
poantu - profit ili birači

570
00:36:14,723 --> 00:36:16,146
kao što je u biznisu.

571
00:36:16,319 --> 00:36:21,677
Mislim da sve to uključuje stvarno
promijenjen pogled na birače

572
00:36:22,014 --> 00:36:25,854
tako da se s njima, umjesto kao s
metama, postupa kao s vlasnicima.

573
00:36:25,904 --> 00:36:29,479
Umjesto da se s njima postupa kao
s nečim što se može manipulirati,

574
00:36:29,529 --> 00:36:31,917
postupate kao s nekim od koga 
trebate nešto naučiti.

575
00:36:32,064 --> 00:36:35,203
I umjesto da mislite da možete
ostati na jednom mjestu

576
00:36:35,300 --> 00:36:39,292
i manipulirati biračima, trebate
saznati što oni žele

577
00:36:39,510 --> 00:36:42,138
i pomaknuti sebe da im se prilagodite.

578
00:36:43,330 --> 00:36:45,466
Da bi ušao u umove prevrtljivih birača,

579
00:36:45,775 --> 00:36:49,399
Morris je prvi puta uveo 
<i>lifestyle marketing</i> u politiku.

580
00:36:50,505 --> 00:36:53,163
Otišao je u najistaknutiju američku
tvrtku za istraživanje tržišta,

581
00:36:53,213 --> 00:36:58,249
<i>Penn & Schoen</i> i naručio tzv.
anketu neuro-osobnosti.

582
00:37:00,919 --> 00:37:03,765
To je bilo ogromno istraživanje
stotina tisuća birača,

583
00:37:04,495 --> 00:37:06,525
gdje je postavljeno samo 
jedno političko pitanje

584
00:37:06,575 --> 00:37:09,000
da bi se saznalo da li je netko
prevrtljiv birač ili ne.

585
00:37:11,472 --> 00:37:15,325
Sva ostala pitanja su bila intimna
psihološka, osmišljena da bi se vidjelo

586
00:37:15,375 --> 00:37:19,298
da li prevrtljivi birači spadaju u
prepoznatljive psihološke tipove.

587
00:37:20,500 --> 00:37:22,875
 <i>Mark Penn - istraživač tržišta za Clintona</i>
Postavljali smo pitanja poput:

588
00:37:22,925 --> 00:37:24,905
Da li misliš da si središte zabave?

589
00:37:25,975 --> 00:37:31,279
Kad vidiš stvari, da li želiš imati
listu i organizirati ih?

590
00:37:32,997 --> 00:37:38,735
Da li obično pokušavaš planirati stvari
unaprijed ili voliš spontanost?

591
00:37:40,265 --> 00:37:43,184
Gdje voliš ići? Kojim sportovima
se voliš baviti?

592
00:37:43,234 --> 00:37:46,907
Što bi radio sa svojom suprugom
na romantičnom vikendu?

593
00:37:46,957 --> 00:37:50,829
Postavljali smo ljudima vrlo osobna
pitanja o njihovim životima

594
00:37:50,925 --> 00:37:54,675
da bi vidjeli da li ljudi koji bi
vjerojatno promijenili svoj glas

595
00:37:55,347 --> 00:38:00,702
također imaju li određenu vrstu osobnosti.

596
00:38:00,768 --> 00:38:03,064
I zapravo su imali.

597
00:38:04,379 --> 00:38:07,225
Anketa neuro-osobnosti omogućila
je Clintonovom timu 

598
00:38:07,275 --> 00:38:10,813
da podijeli prevrtljive birače u
različite tipove prema stilu života.

599
00:38:11,425 --> 00:38:15,550
Dali su im imena poput Bazeni
i Terase, ili Kape i Haljine,

600
00:38:15,600 --> 00:38:19,000
urbanim intelektualcima koji žive
u sveučilišnim gradovima.

601
00:38:20,273 --> 00:38:23,830
Iz toga je tim mogao utvrditi načine
na koje mogu učiniti da se pojedinci

602
00:38:23,925 --> 00:38:26,825
osjećaju sigurnije u odabranom stilu života.

603
00:38:27,075 --> 00:38:29,975
Baš kako su tvrtke naučile
raditi s proizvodima.

604
00:38:31,233 --> 00:38:34,062
Dick Morris je to nazvao
<i>malokalibarskom politikom</i>.

605
00:38:34,170 --> 00:38:37,149
Sitni detalji života ljudi i osobne tjeskobe

606
00:38:37,502 --> 00:38:40,725
o kojima političari nikad prije nisu
razmišljali, niti ih primijetili,

607
00:38:41,380 --> 00:38:44,401
sada su postali ključ za osvajanje moći.

608
00:38:46,837 --> 00:38:49,801
<i>Doug Schoen - istraživač tržišta</i>
Amerika je bila usredotočena na

609
00:38:49,851 --> 00:38:51,957
svakodnevne praktične brige

610
00:38:52,255 --> 00:38:55,325
Trebam li vezati pojas, trebam
li prestati pušiti,

611
00:38:55,681 --> 00:39:01,450
Trebam li nositi školsku uniformu, je li
moje susjedstvo zaštićeno ...

612
00:39:01,830 --> 00:39:07,605
Ne toliko novo osobenjaštvo
koliko se društveni poredak,

613
00:39:07,642 --> 00:39:11,134
kakav smo znali, srušio. Tako
smo ušli u glave ljudi,

614
00:39:11,380 --> 00:39:15,000
shvatili njihovu psihologiju o
načinu života, vrijednostima,

615
00:39:15,050 --> 00:39:19,165
što su mislili da je važno, kojim temama
su željeli da se političari 

616
00:39:19,250 --> 00:39:21,152
i predsjednik posvete.

617
00:39:21,250 --> 00:39:23,457
A te teme su se pokazale vrlo različitim

618
00:39:23,550 --> 00:39:25,700
od onog što je nudio zdrav razum.

619
00:39:26,369 --> 00:39:28,209
Kako je počela izborna kampanje,

620
00:39:28,259 --> 00:39:31,489
Clinton je pokazao Morrisonov novi 
pristup šokiranoj Bijeloj kući.

621
00:39:32,754 --> 00:39:34,763
Svi tradicionalni politički
smjerovi su odbačeni.

622
00:39:35,225 --> 00:39:37,383
Umjesto toga, koncentrirao se isključivo

623
00:39:37,433 --> 00:39:40,452
na politiku koja se bavila brigama 
prevrtljivih birača.

624
00:39:41,200 --> 00:39:43,567
<i>V-čipovi</i> će se ugraditi u televizore

625
00:39:43,617 --> 00:39:45,816
da djeca ne bi gledala pornografiju,

626
00:39:46,663 --> 00:39:49,194
mobiteli će se staviti u školske autobuse

627
00:39:49,255 --> 00:39:51,110
da  bi se roditelji osjećali sigurnije.

628
00:39:52,800 --> 00:39:56,249
Dick Morris je nagovorio predsjednika
da svoje slobodno vrijeme provodi

629
00:39:56,400 --> 00:39:58,996
na isti način kao određeni
prevrtljivi birači.

630
00:39:59,550 --> 00:40:04,281
Poslao je Clintona u lov, obučenog 
u istu nepromočivu odjeću

631
00:40:04,375 --> 00:40:06,899
koja se sviđala skupini nazvanoj
<i>Obitelji Velikog neba</i>.

632
00:40:07,457 --> 00:40:11,010
Cilj je bio reflektirati životni
stil prevrtljivih birača.

633
00:40:11,694 --> 00:40:14,631
Liberali u Clintonovom kabinetu
mrzili su taj pristup.

634
00:40:15,048 --> 00:40:17,652
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta</i> 
Rekao bih Dicku: zašto imati kampanju,

635
00:40:17,702 --> 00:40:19,865
to je bila kampanja 1996-te

636
00:40:19,915 --> 00:40:25,078
kad će predsjednik ponuditi jedino
te minijaturne inicijative

637
00:40:25,128 --> 00:40:30,456
koje apeliraju na ljudske želje, poput
potrošača koji kupuju sapun.

638
00:40:30,511 --> 00:40:33,248
<i>V-čipove</i> koje možete staviti u televizor

639
00:40:33,298 --> 00:40:39,365
da osigurate da vaša djeca neće gledati
pornografiju i ... školske uniforme.

640
00:40:39,524 --> 00:40:43,269
Zašto pričati o njima, tako su
svjetovne i tako malene,

641
00:40:43,319 --> 00:40:47,639
a on bi rekao, ako ne učinimo to, moguće
da nećemo biti ponovno izabrani.

642
00:40:48,266 --> 00:40:51,586
Na to bi mu uzvratio, pa koja je svrha
reizbora, ako nemate mandat

643
00:40:51,638 --> 00:40:53,184
da bi išta učinili kada ste ponovno izabrani,

644
00:40:53,234 --> 00:40:56,427
a on bi rekao koja je svrha imanja mandata,
ako ne možete biti izabrani ponovno?

645
00:40:57,787 --> 00:40:59,899
Nije li konačan cilj ponovni izbor?

646
00:41:02,697 --> 00:41:05,727
Ali Morrisova nova politika postigla
je izvanredan uspjeh.

647
00:41:06,000 --> 00:41:09,047
Clintonov rejting među prevrtljivim
biračima počeo se uzdizati,

648
00:41:09,651 --> 00:41:13,714
a  Dick Morris, zajedno s propagandistom
Markom Pennom, preuzeo je kontrolu

649
00:41:13,764 --> 00:41:15,340
nad izradom politike Bijele kuće.

650
00:41:16,977 --> 00:41:20,893
Mark Penn postavio je veliki pozivni
centar u poslovnom bloku u Denveru.

651
00:41:21,726 --> 00:41:25,238
Svake noći, stotine operatera
zvalo je prevrtljive birače

652
00:41:25,381 --> 00:41:30,402
u predgrađa diljem zemlje, da bi s njima
provjerili svaki detalj politike

653
00:41:30,452 --> 00:41:31,907
koju je predlagao Clinton.

654
00:41:33,429 --> 00:41:36,911
<i>James Bennet - dopisnik New York Timesa</i>
Politiku je stvarala grupa ljudi

655
00:41:36,979 --> 00:41:41,117
na telefonima u Denveru, Colorado,
nazivajući birače u mjesta kao što su

656
00:41:41,167 --> 00:41:47,439
Westchester i Pasadena, pitajući
ih što žele od vlade,

657
00:41:47,489 --> 00:41:51,298
i ispitujući ih vrlo precizno o
određenim političkim smjerovima

658
00:41:51,348 --> 00:41:53,085
koje je razmatrao Bill Clinton.

659
00:41:53,357 --> 00:41:56,035
Je li veća vjerojatnost da ga 
podržite, ako ponudi

660
00:41:56,085 --> 00:41:58,807
ovu vladinu uslugu ili neku drugu.

661
00:41:58,857 --> 00:42:02,117
Kada bi ti ljudi rekli što misle,
Mark Penn bi to prenio

662
00:42:02,167 --> 00:42:04,079
Billu Clintonu i to bi izašlo iz njegovih usta.

663
00:42:04,566 --> 00:42:09,474
Tako su, u suštini, stanovnici
predgrađa u 90-tima

664
00:42:09,524 --> 00:42:15,772
stvarali američku unutrašnju politiku,
kao i dio vanjske politike.

665
00:42:16,234 --> 00:42:19,439
- Stvarno?
- Da, Mark Penn je postavljao pitanja

666
00:42:19,511 --> 00:42:23,268
poput trebamo li bombardirati
u Bosni i slična

667
00:42:23,681 --> 00:42:28,071
Morris je također insistirao na tome da
Clinton simbolički žrtvuje staru politiku

668
00:42:28,190 --> 00:42:30,410
da bi stekao povjerenje prevrtljivih birača.

669
00:42:31,319 --> 00:42:36,257
U kolovozu 1996. Clinton je potpisao zakon
koji ukida sustav zajamčene pomoći

670
00:42:36,357 --> 00:42:38,146
siromašnima i nezaposlenima.

671
00:42:38,862 --> 00:42:43,363
Socijalna skrb će se smanjiti nakon dvije
godine da bi se natjeralo ljude na posao.

672
00:42:44,284 --> 00:42:46,813
Novi sustav je nazvan "Sa skrbi na posao"

673
00:42:46,862 --> 00:42:50,786
i rekao je da će to biti
poticaj, a ne milostinja.

674
00:42:53,119 --> 00:42:55,974
Bio je to učinkovit kraj sustava
zajamčene socijalne skrbi

675
00:42:56,024 --> 00:42:59,126
koji je stvorio predsjednik
Roosevelt prije 60 godina.

676
00:43:00,886 --> 00:43:03,688
Za mnoge u Clintonovom
kabinetu to je bio i kraj

677
00:43:03,738 --> 00:43:07,798
progresivnog političkog ideala
koji je Roosevelt predstavljao.

678
00:43:08,607 --> 00:43:10,994
Uvjerenje da se vodeći položaj koristi za

679
00:43:11,071 --> 00:43:14,929
uvjeravanje birača da razmišljaju i
ponašaju se kao društvena bića,

680
00:43:15,689 --> 00:43:17,674
a ne kao pojedinci zaokupljeni sobom.

681
00:43:19,441 --> 00:43:21,917
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta</i> 
Dick Morris i anketari su pobijedili.

682
00:43:22,133 --> 00:43:27,775
I pod time mislim da su ljudi koju su
u konačnici došli do predsjednika,

683
00:43:28,024 --> 00:43:33,731
oblikovali njegov um, bili ti
koji su gledali na birače

684
00:43:33,743 --> 00:43:38,708
samo kao kolekciju pojedinačnih želja
koje treba namiriti i podilaziti im.

685
00:43:39,443 --> 00:43:44,308
To sugerira da demokracije nije ništa
više i da ne treba biti ništa više

686
00:43:44,726 --> 00:43:51,045
od podilaženja tim nezamislivim
vrlo primitivnim željama.

687
00:43:51,298 --> 00:43:55,208
Primitivnim u smislu da
čak nisu nužno svjesne,

688
00:43:55,314 --> 00:43:59,792
samo ono što ljudi žele 
da bi se zadovoljili.

689
00:44:02,802 --> 00:44:05,780
A isti trijumf politike ega

690
00:44:05,830 --> 00:44:08,571
dogoditi će se i u Vel. Britaniji.

691
00:44:10,213 --> 00:44:13,774
1994. Tony Blair je postao
vođa laburističke stranke,

692
00:44:14,285 --> 00:44:18,174
a reformatorska grupa okupljena oko
Petera Mandelsona postala je svemoćna.

693
00:44:20,429 --> 00:44:23,402
Gotovo svake noći Philip Gould
je ispitivao testne grupe 

694
00:44:23,452 --> 00:44:25,628
s prevrtljivim biračima u predgrađima,

695
00:44:25,936 --> 00:44:27,855
ali ovog puta su ga slušali.

696
00:44:28,106 --> 00:44:31,045
Želje i strahovi novih ambicioznih klasa

697
00:44:31,282 --> 00:44:34,509
oblikovali su politiku laburističke stranke.

698
00:44:35,589 --> 00:44:38,155
<i>Philip Gould - strateški savjetnik laburista</i> 
U tom razdoblju razgovarao sam s ljudima 

699
00:44:38,167 --> 00:44:41,879
koji su prije glasali za konzervativce
i razmatrali da glasaju za laburiste

700
00:44:41,929 --> 00:44:44,617
i željeli su da se shvati da 
su financijski pritisnuti

701
00:44:44,667 --> 00:44:48,918
i da postoje granice do kojih oporezivanje 
može biti poboljšano

702
00:44:48,968 --> 00:44:51,688
da im je pitanje kriminala bitno,

703
00:44:51,924 --> 00:44:56,481
i da se to treba poštivati, željeli su
da socijalna skrb ide ljudima

704
00:44:56,531 --> 00:45:00,225
koji to zaslužuju, a ne onima 
koji to ne zaslužuju.

705
00:45:00,608 --> 00:45:03,627
Na to se u laburističkoj stranci
gledalo kao sebično.

706
00:45:03,778 --> 00:45:06,088
Nikad to nisam vidio kao
sebično, vjerovao sam

707
00:45:06,317 --> 00:45:08,878
da to što tata ili mama rade najbolje

708
00:45:08,928 --> 00:45:11,807
za svoju obitelj nije sebično, oni samo
rade najbolje za svoju obitelj,

709
00:45:11,857 --> 00:45:13,000
... to ljudi rade.

710
00:45:13,124 --> 00:45:15,258
<i>Obrušio sam se na one koji
su zagorčavali život</i>

711
00:45:15,308 --> 00:45:17,443
<i>u svojim četvrtima kroz
buku i uznemiravanje.</i>

712
00:45:17,796 --> 00:45:20,653
<i>Zakon i red je pitanje laburističke
stranke danas!</i>

713
00:45:23,102 --> 00:45:26,664
<i>Derek Draper - asistent Petera Mandelsona</i>
Filozofija kampanje bila je - koncentrirajmo

714
00:45:26,714 --> 00:45:32,236
se na prevrtljive birače, ispitajmo ih
da saznamo što žele i što im se sviđa,

715
00:45:32,286 --> 00:45:35,229
i nemilosrdno gurnimo
te stvari na izborima.

716
00:45:36,952 --> 00:45:40,756
<i>Nešto ti se događa!</i>

717
00:45:41,545 --> 00:45:44,448
<i>Nakon obećanja da će ti 
napuniti džepove novcem,</i>

718
00:45:45,458 --> 00:45:49,471
<i>konzervativci ga tiho oduzimaju ...</i>

719
00:45:50,082 --> 00:45:51,807
Philip Gould je bio ključan,

720
00:45:51,857 --> 00:45:55,805
jer je dao "sirov materijal", tako da kažem

721
00:45:56,224 --> 00:46:00,791
za te političare da se bave
takvom vrstom politike,

722
00:46:00,841 --> 00:46:04,072
kako bi nešto donio, oni bi to slijedili,

723
00:46:04,122 --> 00:46:06,563
gotovo bez iznimke.

724
00:46:06,796 --> 00:46:11,048
Blair bi sam pregledao te bilješke
na dvanaest stranica

725
00:46:11,143 --> 00:46:13,264
i rekao: dobro, to je ono
što moramo učiniti.

726
00:46:13,524 --> 00:46:16,282
<i>Želimo da ljudi zarađuju više ...</i>

727
00:46:16,735 --> 00:46:18,527
<i>konzumiraju dobre stvari života ...</i>

728
00:46:18,595 --> 00:46:20,218
<i>plaćaju manje poreze ...</i>

729
00:46:21,762 --> 00:46:25,907
Gordon Brown kaže da laburistička vlada
neće mijenjati glavne porezne stope ...

730
00:46:25,964 --> 00:46:29,309
<i>Laburistička vlada neće povećati poreze</i>

731
00:46:30,690 --> 00:46:33,767
<i>Želim da bude jasno da neću povećati
osnovne stope poreza ...</i>

732
00:46:34,278 --> 00:46:36,797
- Zapravo, laburistička stranka
podržava srednji sloj

733
00:46:37,215 --> 00:46:41,223
Oni koji žele biti bolji, napredovati
u životu i biti ambiciozni

734
00:46:41,286 --> 00:46:43,496
za sebe i obitelji, bolje će
uspjeti s laburistima ...

735
00:46:43,545 --> 00:46:47,375
Skupine od osam ljudi koji piju
vino i jedu grickalice,

736
00:46:47,425 --> 00:46:50,674
i što oni misle,

737
00:46:51,164 --> 00:46:54,229
učinkovito je odredilo sve poteze
laburističke stranke.

738
00:46:55,673 --> 00:46:58,750
Iako bi ti koji vode kampanju
željeli prikazati novi pristup

739
00:46:58,800 --> 00:47:02,800
kao svoj izum, zapravo je
iskopiran od Amerikanaca.

740
00:47:03,491 --> 00:47:06,452
čak i do izraza koje su američki
marketinški stručnjaci testirali

741
00:47:06,502 --> 00:47:08,028
na svojim prevrtljivim biračima.

742
00:47:08,618 --> 00:47:11,091
<i>Doug Schoen - Clintonov istraživač tržišta</i> 
Peter Mandelson i njihov tim bili su u SAD,

743
00:47:11,141 --> 00:47:12,486
promatrali što smo mi radili

744
00:47:12,545 --> 00:47:17,862
i gotovo doslovno kopirali naš pristup
u njihovoj kampanji 1997.

745
00:47:18,455 --> 00:47:24,967
<i>Sustav socijalne skrbi treba se temeljiti
na poticajima, ne na milostinji ...</i>

746
00:47:25,873 --> 00:47:28,188
Mandelson nije budala, ako ništa drugo

747
00:47:28,438 --> 00:47:30,540
vidio je nešto što funkcionira
i rekao zašto to ne učiniti.

748
00:47:31,310 --> 00:47:34,940
Mogu se sjetiti kako sam čitao
njihov proglas i rekao si:

749
00:47:35,145 --> 00:47:37,239
preuzeli su cijelu stvar.

750
00:47:38,771 --> 00:47:41,136
U jednu ruku ste ponosni,
a u drugu govorite:

751
00:47:41,174 --> 00:47:42,359
Kurvini sinovi!

752
00:47:43,508 --> 00:47:46,186
Kao i u Americi, laburisti su bili
prisiljeni odbaciti politiku

753
00:47:46,236 --> 00:47:48,833
koja neće direktno koristiti
prevrtljivim biračima,

754
00:47:49,406 --> 00:47:52,354
čak i ako je to značilo žrtvovanje
temeljnih principa.

755
00:47:52,935 --> 00:47:55,142
Predanost javnoj kontroli industrije,

756
00:47:55,238 --> 00:47:59,692
koja je sadržana u četvrtoj točki
Ustava stranke, odbačena je.

757
00:48:01,074 --> 00:48:04,975
Cilj četvrte točke bio je korištenje
zajedničke moći ljudi

758
00:48:05,021 --> 00:48:07,680
za kontrolu nesputane pohlepe biznisa.

759
00:48:08,095 --> 00:48:11,117
Ali sad, Tony Blair se suočio
s ključnim biračima,

760
00:48:11,455 --> 00:48:15,071
koji sebe više nisu vidjeli iskorištenima
od strane slobodnog tržišta.

761
00:48:15,644 --> 00:48:18,436
Vidjeli su sebe kao osobite potrošače

762
00:48:18,486 --> 00:48:22,451
koje ispunjava i daje im identitet ono
što im korporacije isporučuju.

763
00:48:23,179 --> 00:48:26,250
Nova točka četiri obećava da neće
kontrolirati slobodno tržište,

764
00:48:26,300 --> 00:48:28,000
već da će ga pustiti da cvijeta.

765
00:48:28,073 --> 00:48:33,485
<i>Biznis je moćniji od vlade,
brži je, kreativniji ...</i>

766
00:48:33,535 --> 00:48:36,973
<i>Biznis je životna snaga zemlje ...</i>

767
00:48:37,023 --> 00:48:40,548
<i>Iz toga dolaze sve pogodnosti 
koje društvo treba</i>

768
00:48:40,600 --> 00:48:42,677
<i>zapošljavanje, investicije ...</i>

769
00:48:42,727 --> 00:48:45,648
<i>Iskreno mislim da postoji samo jedna
stranka: "omogućiti dobar biznis"</i>

770
00:48:45,698 --> 00:48:47,154
<i>i to su novi laburisti.</i>

771
00:48:48,509 --> 00:48:50,159
<i>Derek Draper - asistent Petera Mandelsona</i>
Novi laburisti su pogodovali ljudima

772
00:48:50,209 --> 00:48:53,375
koji provode vlast u društvu,

773
00:48:53,782 --> 00:48:57,345
ne kroz politički sustav,

774
00:48:57,395 --> 00:48:59,605
niti kroz demokratski politički sustav,

775
00:48:59,655 --> 00:49:05,047
to je veliki biznis, i odgovara interesu,
interes odgovara "status quo"

776
00:49:05,116 --> 00:49:09,457
te tri stvari su, čini mi se, ono čemu bi

777
00:49:09,473 --> 00:49:13,299
laburistička stranka također
trebala biti i suprostavljena.

778
00:49:13,349 --> 00:49:18,369
To znači da velike korporacije mogu
nastaviti primjenjivati svoju moć

779
00:49:18,663 --> 00:49:21,209
iza scene, dobivajući što žele,

780
00:49:21,259 --> 00:49:22,982
jer nema dodatnog pritiska,

781
00:49:23,036 --> 00:49:25,299
jer dodatni pritisak neće doći od

782
00:49:25,349 --> 00:49:27,500
osam ljudi koji pijuckaju vino u Ketteringu.

783
00:49:40,309 --> 00:49:43,563
Ali oni koji su osmislili pobjedu
laburista 1997.

784
00:49:43,683 --> 00:49:47,688
vidjeli su to kao trijumfalno opravdanje
novog oblika demokracije.

785
00:49:48,509 --> 00:49:52,417
Razumijevajući i ispunjavajući ljudske
unutarnje želje kroz testne grupe,

786
00:49:52,715 --> 00:49:57,113
davali su moć pojedincima, ne
tretirajući ih kao bezlične grupe

787
00:49:57,371 --> 00:50:00,437
kojima su političari rekli
što je dobro za njih.

788
00:50:03,200 --> 00:50:05,022
<i>Philip Gould - strateg laburista</i>
Ne vjerujem, ne gledam

789
00:50:05,073 --> 00:50:07,379
na testne grupe kao na 
neki marketinški alat.

790
00:50:07,651 --> 00:50:12,671
Vidim ih kao način slušanja
onog što ljudi imaju za reći.

791
00:50:12,905 --> 00:50:17,224
I vidim ih kao put ka novom
obliku politike.

792
00:50:18,977 --> 00:50:23,478
<i>Što ljudi daju, mogu i oduzeti ...</i>

793
00:50:23,581 --> 00:50:26,930
<i>Mi smo sluge, oni su gospodari sada.</i>

794
00:50:28,695 --> 00:50:31,982
Mislim da je 1997. u osnovi važna,

795
00:50:32,309 --> 00:50:37,600
mislim da je to kraj, 
kraj elitističke politike

796
00:50:37,650 --> 00:50:40,335
koja je dominirala Vel. Britanijom tako puno

797
00:50:40,385 --> 00:50:43,070
u zadnjih sto godina.

798
00:50:49,837 --> 00:50:54,817
1939. Edward Bernays, nećak Sigmunda
Freuda, stvorio je viziju

799
00:50:54,873 --> 00:50:57,987
budućeg svijeta u kojem je potrošač kralj.

800
00:51:00,947 --> 00:51:02,927
To je bio Svjetski sajam u New Yorku,

801
00:51:03,190 --> 00:51:05,673
a Bernays ga je nazvao <i>Democracity</i>.

802
00:51:06,613 --> 00:51:09,299
To je bio jedan od najranijih
i najdramatičniji prikaz

803
00:51:09,349 --> 00:51:11,277
potrošačke demokracije.

804
00:51:12,046 --> 00:51:14,903
Društva u kojem potrebe i želje pojedinaca

805
00:51:14,953 --> 00:51:18,341
čitaju i ispunjavaju tvrtke
na slobodnom tržištu.

806
00:51:20,336 --> 00:51:23,135
<i>Stewart Ewen - povjesničar za PR</i>
Svjetski sajam stvorio je spektakl

807
00:51:23,227 --> 00:51:25,995
na kojem su se sreli svi ti interesi

808
00:51:26,045 --> 00:51:31,677
i to od strane <i>Westinghouse, General
Motorsa</i> i <i>American Cash Register Co.</i>

809
00:51:31,727 --> 00:51:36,427
i svaka tvrtka je predstavljala
sebe kao središte

810
00:51:36,477 --> 00:51:40,768
društva u kojem će sve ljudske
želje, potrebe i tjeskobe

811
00:51:40,818 --> 00:51:44,927
dobiti odgovor i biti zadovoljene
isključivo kroz

812
00:51:44,977 --> 00:51:47,518
sustav slobodnog poduzetništva.

813
00:51:47,759 --> 00:51:51,186
Postojala je ta vrsta shvaćanja
da je slobodno tržište nešto

814
00:51:51,236 --> 00:51:55,132
što nije vođeno ideologijama
i političkom moći,

815
00:51:55,182 --> 00:51:58,795
nego nešto što je jednostavno
vođeno ljudskom voljom.

816
00:52:00,123 --> 00:52:04,700
To je bio model demokracije koji su
i novi laburisti i američki demokrati

817
00:52:04,750 --> 00:52:07,715
uveli kako bi vratili moć.

818
00:52:08,945 --> 00:52:12,818
Koristili su tehnike koje su razvile tvrtke
da bi pročitali želje potrošača

819
00:52:13,626 --> 00:52:18,318
i prihvatili su Bernaysovu tvrdnju
da je to bolji oblik demokracije.

820
00:52:21,706 --> 00:52:25,905
Zapravo, Svjetski sajam bio
je razrađen dio <i>propagande</i>,

821
00:52:25,955 --> 00:52:30,681
koji je dizajnirao Bernays  za svoje klijente,
ogromne američke korporacije.

822
00:52:32,747 --> 00:52:37,045
Osobno, Bernays nije vjerovao da prava
demokracija može ikad funkcionirati.

823
00:52:38,181 --> 00:52:42,790
Na njega su duboko utjecale teorije
njegovog ujaka o ljudskoj prirodi.

824
00:52:44,021 --> 00:52:47,470
Freud je vjerovao da pojedince ne
vodi racionalno razmišljanje,

825
00:52:47,523 --> 00:52:50,409
nego primitivne nesvjesne želje i osjećaji.

826
00:52:51,799 --> 00:52:54,655
A Bernays je vjerovao da
to znači da je preopasno

827
00:52:54,705 --> 00:52:57,848
dozvoliti masama da imaju kontrolu
nad svojim životima.

828
00:52:59,009 --> 00:53:03,112
Konzumerizam je bio način da se
ljudima da iluzija kontrole,

829
00:53:03,595 --> 00:53:07,816
dok odgovorna elita nastavlja
uređivati društvo.

830
00:53:12,871 --> 00:53:14,586
<i>Stewart Ewen - povjesničar za PR</i> 
Nije da su ljudi na vlasti,

831
00:53:14,636 --> 00:53:17,248
nego su ljudske želje na vlasti.

832
00:53:18,673 --> 00:53:21,205
Ljudi nisu na vlasti, ljudi vježbaju

833
00:53:21,255 --> 00:53:23,945
moć neodlučivanja u tom okruženju.

834
00:53:24,600 --> 00:53:31,172
Tako da je demokracija reducirana s nečeg
što podrazumijeva aktivno građanstvo

835
00:53:32,225 --> 00:53:36,883
na nešto što sad sve više
počiva na ideji javnosti

836
00:53:36,933 --> 00:53:38,413
kao pasivnog potrošača.

837
00:53:39,226 --> 00:53:42,698
Javnost su ljudi koji su u
osnovi ono što im dajete,

838
00:53:42,773 --> 00:53:43,928
pseće poslastice.

839
00:53:45,618 --> 00:53:49,511
Problem novih laburista bio je taj
što su vjerovali propagandi.

840
00:53:49,977 --> 00:53:53,745
Uzeli su zdravo za gotovo ideju
koju promovira biznis

841
00:53:53,800 --> 00:53:57,839
da sustavi korišteni za čitanje potrošačkog
uma mogu stvoriti osnovu

842
00:53:57,889 --> 00:53:59,822
za novu vrstu demokracije.

843
00:54:01,236 --> 00:54:04,423
Nakon preuzimanja vlasti, novi laburisti
su pokušali vladati kroz novi sustav

844
00:54:04,473 --> 00:54:07,497
koji je Philip Gould nazvao
"kontinuirana demokracija".

845
00:54:08,576 --> 00:54:11,061
Ali ono što je funkcioniralo za biznis
u dizajniranju proizvoda,

846
00:54:11,537 --> 00:54:14,194
vodilo je laburističku vladu
u zbunjujući labirint

847
00:54:14,244 --> 00:54:16,459
kontradiktornih hireva i želja.

848
00:54:18,270 --> 00:54:20,617
Dobar dio prvog mandata
laburista, testne grupe

849
00:54:20,667 --> 00:54:23,123
su govorile da željeznice
nisu visoki prioritet

850
00:54:23,345 --> 00:54:26,528
i laburistička politika je
to vjerno odražavala.

851
00:54:26,782 --> 00:54:29,753
Ali sada su te iste grupe 
okrivljivale vladu

852
00:54:29,891 --> 00:54:32,911
što nije ranije investirala
više novaca u željeznice.

853
00:54:35,082 --> 00:54:37,417
<i>Derek Draper - asistent Petera Mandelsona</i>
Poanta testnih grupa je u tome

854
00:54:37,467 --> 00:54:40,186
da je nema, jer su ljudi
kontradiktorni i iracionalni

855
00:54:40,236 --> 00:54:45,949
i tako imate problem u
odlučivanju što napraviti.

856
00:54:46,164 --> 00:54:49,049
Ako je sve što radite slušanje
mase osobnih mišljenja,

857
00:54:49,109 --> 00:54:51,786
koja se vječito mijenjaju i nemaju
zapravo nikakvu povezanost

858
00:54:51,836 --> 00:54:54,122
i što je presudno, nisu
stavljene u kontekst.

859
00:54:54,192 --> 00:54:57,841
Zato ljudi mogu reći da
žele manje poreze

860
00:54:57,891 --> 00:54:59,602
i bolje javne usluge.

861
00:54:59,753 --> 00:55:01,461
Pa, naravno da žele.

862
00:55:01,622 --> 00:55:06,550
Ako pitate da li žele plaćati veće poreze
da bi dobili bolju javne usluge,

863
00:55:06,600 --> 00:55:07,926
ljudi više nisu tako sigurni.

864
00:55:07,984 --> 00:55:10,442
Tada ne vjeruju da će, ako 
će plaćati veće poreze,

865
00:55:10,492 --> 00:55:12,849
to biti potrošeno na bolje javne usluge.

866
00:55:13,000 --> 00:55:16,061
Tako da ćete završiti u toj kaljuži i 
istina je da političari moraju reći

867
00:55:16,111 --> 00:55:19,734
Gledajte, ovo ja vjerujem, vjerujem da
trebate plaćati malo veće poreze

868
00:55:19,954 --> 00:55:23,547
kako bi javne usluge bile bolje i dajem
riječ da sam dovoljno kompetentan

869
00:55:23,547 --> 00:55:25,291
da taj novac iskoristim pametno.

870
00:55:25,345 --> 00:55:27,309
Želite li glasati za mene, da ili ne?

871
00:55:28,145 --> 00:55:29,800
I Blair u tome nije uspio.

872
00:55:29,850 --> 00:55:32,594
Tony Blair se okrenuo i pokušava
im vratiti ono što

873
00:55:32,644 --> 00:55:35,985
oni već vjeruju, a dati im ono
što vjeruju je neka vrsta

874
00:55:35,985 --> 00:55:39,345
osobne nekoherentne 
kontradiktorne gluposti,

875
00:55:39,836 --> 00:55:41,461
a to je sve što on može ponuditi.

876
00:55:41,511 --> 00:55:43,800
I onda se pita zašto ga ljudi ne razumiju.

877
00:55:44,637 --> 00:55:46,261
Nije da ga ne razumiju, oni traže nekog

878
00:55:46,311 --> 00:55:49,696
tko će napraviti nešto što oni ne
mogu, a to je zapravo da izađe

879
00:55:49,745 --> 00:55:52,149
s jasnim političkim mišljenjem
u koje mogu vjerovati.

880
00:55:53,055 --> 00:55:55,297
Novi laburisti su suočeni s dilemom.

881
00:55:55,841 --> 00:55:58,647
Sistem potrošačke demokracije
koji su prigrlili

882
00:55:58,711 --> 00:56:03,133
zarobio ih je u seriju kratkotrajnih i često
kontradiktornih političkih smjerova.

883
00:56:04,304 --> 00:56:07,378
Sada postoje rastući zahtjevi
da ispune veću viziju.

884
00:56:07,915 --> 00:56:10,748
Da iskoriste moć vlade
da bi riješili probleme

885
00:56:10,818 --> 00:56:14,667
rastuće nejednakosti i propadajućeg
društvenog tkiva zemlje.

886
00:56:16,089 --> 00:56:19,439
No, da bi to učinili, morat
će privući biračko tijelo

887
00:56:19,489 --> 00:56:22,333
da razmišlja izvan vlastitih interesa.

888
00:56:22,527 --> 00:56:26,542
A to bi značilo pobijanje sada dominantnog
freudovskog prikaza ljudskih bića

889
00:56:26,677 --> 00:56:29,792
kao sebičnih pojedinaca
vođenih instinktom,

890
00:56:29,916 --> 00:56:33,639
što je koncept ljudskih bića
koji su potakle i ohrabrivale

891
00:56:33,689 --> 00:56:37,489
tvrtke, jer stvara idealne potrošače.

892
00:56:40,214 --> 00:56:44,556
Iako smatramo da smo slobodni,
zapravo smo, poput političara,

893
00:56:44,778 --> 00:56:47,482
postali robovi naših vlastitih želja.

894
00:56:49,932 --> 00:56:52,644
Zaboravili smo da možemo
biti više od toga,

895
00:56:53,357 --> 00:56:55,528
da postoje druge strane ljudske prirode.

896
00:56:57,722 --> 00:57:00,386
<i>Robert Reich - član Clintonovog kabineta</i>
U osnovi, imamo dva različita viđenja

897
00:57:00,436 --> 00:57:02,784
ljudske prirode i demokracije.

898
00:57:03,545 --> 00:57:08,020
Jedno viđenje je da su ljudi iracionalni,

899
00:57:08,622 --> 00:57:12,164
da su hrpe nesvjesnih emocija,

900
00:57:12,214 --> 00:57:14,752
i to dolazi direktno od Freuda.

901
00:57:15,182 --> 00:57:19,409
A tvrtke su vrlo sposobne odgovoriti
na to, za to su izbrusili

902
00:57:19,479 --> 00:57:22,772
svoje vještine i to je smisao marketinga,

903
00:57:22,822 --> 00:57:25,817
koji simboli, muzika, slike, riječi

904
00:57:25,867 --> 00:57:29,768
će se svidjeti tim nesvjesnim osjećajima.

905
00:57:30,880 --> 00:57:33,822
Politika mora biti više od toga.

906
00:57:34,224 --> 00:57:42,039
Politika i vodstvo je uključivanje
javnosti u racionalnu raspravu

907
00:57:42,089 --> 00:57:44,499
i razmatranje o tome što je najbolje.

908
00:57:45,799 --> 00:57:47,818
I odnošenju prema ljudima s poštovanjem

909
00:57:48,455 --> 00:57:50,794
u smislu njihovih racionalniih sposobnosti

910
00:57:50,844 --> 00:57:52,800
da raspravljaju što je najbolje.

911
00:57:53,178 --> 00:57:55,029
Ako to nije tako,

912
00:57:55,331 --> 00:57:57,909
ako je freudovski, ako je u osnovi

913
00:57:57,959 --> 00:58:02,506
stvar privlačnosti istim osnovnim
nesvjesnim osjećajima na koje biznis

914
00:58:02,556 --> 00:58:04,839
apelira, zašto se to onda
ne prepusti biznisu?

915
00:58:04,889 --> 00:58:07,683
Biznis to može bolje, biznis zna kako.

916
00:58:07,733 --> 00:58:11,794
Biznis je, uostalom, u biznisu
odgovaranja na te osjećaje.

917
00:58:13,205 --> 00:58:16,200
KRAJ SERIJE

918
00:58:16,806 --> 00:58:20,333
<i>Prijevod: M. M.</i>

919
00:58:20,383 --> 00:58:23,956
<i>Obrada: oslobadjanje.com
07/2011.</i>